星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(9)

因此，市场的实用性诉求既给定了现有机制下电视节目所走道路的客观必然性--我们或许不得不走这一步。同时，又不可避免地暴露出了将电视节目--精神文化产品未加理性管制地投放于完全的商业标准下的潜在危险。

本文就是试图于这两难中，一方面直接剖析市场的实用性诉求所给出的种种电视节目生产与传播的新价值、新标准，一方面期望通过相关层面的审视，探寻为市场所操控的"主体意识"中理性管制、辩证把握诸多新价值、新标准的可能性。

为了满足市场随时随地的各种变化和需求，电视节目生产便需要高度重视内容的应时效用，只要播出时是对症的、有实用效应的就好，即播即用。这一点，势必要求电视节目追潮逐浪，作用于其品质形成的主要因素变成了社会的时尚、社会的潮流、社会的风气、社会的动态。也就是说，社会学的力量远远高于美学的力量而作用于电视节目的定位及其内容的筛选和形式的编创。

另外，适时性还缩短了电视栏目更新的周期：过去一个栏目连续播出五六年乃至十多年都不稀奇，诸如《神州风采》、《正大综艺》、《综艺大观》。但现在，包括权威性《新闻联播》栏目在内，大部分电视栏目为了满足市场瞬息变化的诉求，不得不随时调适自身与市场的接点。新栏目的出现、旧栏目的改版已成为季度性的惯例或日常性的工作。

在诸多品牌栏目的改版进程中，《综艺大观》的变迁尤其令人深思。《综艺大观》1990年开办，2004年10月8日宣布正式退出屏坛。《综艺大观》是我国电视节目制作"晚会时代"的经典，随着1996年由湖南卫视《快乐大本营》带动、很快得到全国南北各电视台呼应而形成的电视节目"娱乐时代"的到来，《综艺大观》就进入了被动的编创调适期。但由于几年中，中国电视节目继而出现了"竞猜时代"、"真人秀时代"、"互动时代"的快速切换，《综艺大观》局部环节的调适远远赶不上电视栏目编创理念的新陈代谢，所以成为央视品牌栏目中收视率从峰巅转入低谷、历尽整改却仍然持续走低的栏目。

所谓"识时务者为俊杰"，满足社会当下的需求、反映时代当下的风气成了电视节目立足市场的急务。CCTV-2在近四年内继《开心词典》、《幸运52》的火爆之后，又推出了《创业》、《绝对挑战》、《鉴宝》、《非常6+1》、《梦想中国》等快速走红的新栏目。CCTV-3则随着《综艺大观》的退出，实施全面性频道改革，推出了一系列讲求节目互动性和时尚性的新栏目，《欢乐中国行》、《联合对抗》、《快乐驿站》、《想挑战吗？》等成为继《艺术人生》、《同一首歌》、《梦想剧场》等适时性栏目群出现之后的又一亮点栏目群。湖南卫视则继《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《新青年》的快速走红之后，又连续推出了《背后的故事》、《真情》、《谁是英雄》、《娱乐无极限》等诸多观众叫好的栏目。而电视台十五个频道的网络式构架，旅游卫视、东方卫视、湖北卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、安徽卫视的兼并整合性改版更预示着适时性在电视节目生产及播出机制中的重大作用。

因此，"第一时间"作为理念，已非新闻节目所专有，它是当下电视节目普遍的信仰：必须在"第一时间"把握住时代的脉搏，必须在"第一时间"洞察市场的风起云涌，必须在"第一时间"调适媒介的态度、行为和价值观念，必须在"第一时间"满足观众方方面面、大大小小的切实需求。"第一时间"，成为占据市场发展先机的最好描述，它是电视栏目、节目创制"适时性"诉求的写照。

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