星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(22)

回首《第一时间》的成长历程，它从单一的清晨版到清晨、午间双版，从录播到实现全部直播，从获得"中国精品栏目"到获得"全国十佳栏目"的这条成功之路可以看出，一个栏目从成熟到成功，不仅需要节目的不断创新，更重要的是要做到在节目创新基础上的节目优化。创优，这才是一个栏目成功的决定性条件。本文将从《第一时间》的品牌创优、功能创优、形式创优三个方面来探索电视早间新闻节目的创优途径。

电视品牌栏目往往具有高知名度、高收视率和高欣赏指数的特点，它能够使观众产生约会意识和收视惯性。在众多的品牌栏目的竞争中，谁能成为最后的赢家？这就要靠进一步的品牌创优了。这里提到的"品牌创优"的含义，是指产品在形成品牌的基础上进一步做出的品牌优化措施。具体到早间新闻栏目来说，很多早间新闻栏目也形成了自己的品牌，但为什么《第一时间》这个品牌取得了最显著的收视效果呢？答案就在它的品牌创优战略上。《第一时间》的品牌创优主要有下面三个方面：

打造两个版本，努力扩大品牌产品的规模。一个成功的品牌往往会具有一种保持自己"可持续生长"的自我发展能力，它主要包括品牌产品在质量上的精益求精和在数量上的不断壮大。其中，产品种类的增多，有助于形成品牌产品的规模效应，通过这个量变到质变的积累过程，为品牌最后获得其重要地位奠定基础。

《第一时间》在午间版开播以前已经取得了不错的成绩：2001年曾被评为全国精品栏目，在辽沈地区团聚了数量众多的固定的观众群，并培养了辽宁观众早间收看电视的收视习惯。由此，可以说《第一时间（清晨版）》已经初具品牌效应。2004年2月《第一时间》改版，在保持清晨版的同时增加了午间版，以已有的品牌资源为基础，诞生出又一个子产品，形成了以"第一时间"为品牌标识的系列新闻产品。这不仅增加了《第一时间》与观众见面的次数，而且将《第一时间》的影响力从清晨延长到了中午，从而迅速提升了栏目受关注的程度。因此，《第一时间》栏目两个版本的创办，不失为一项聪明的品牌经营举措，最大程度上实现了品牌的优化。

始终坚持一个核心理念：全心全意贴近观众。所谓"品牌"，它首先就意味着该品牌产品的一个统一的核心理念。例如，提到《快乐大本营》这个品牌，人们就能想起它表征着青春时尚；提到《焦点访谈》这个品牌，人们又能想起它的刚直正义和人文关怀。而《第一时间》不管是原来单一的清晨版，还是现在的清晨、午间双版，它始终是将"全心全意贴近观众"的制作理念坚持到底。只要看过《第一时间》的人，一定记得这样一句话："《第一时间》，念念不忘观众！"这句话已经和栏目标一样几乎成了《第一时间》的标识。"念念不忘"往往用于感情深厚的人之间，这个词用在这里巧妙地道出了观众在节目编导心中的至高无上的地位。"全心全意贴近观众"，这样，清晨版的清新明快，午间版的相对庄重，都统一于这个核心理念之下。《第一时间》这个品牌分而不散，合而不乱，保持了"服务观众"的整体形象，从而实现品牌的创优。

注意品牌的宣传。通过增加在其它栏目中的曝光率来提高自己的知名度。例如，辽宁卫视另一个品牌栏目《七星假日·荧屏故事》在2004年2月29日节目中就是以《第一时间》的成长经历为主题。另外，《第一时间》还制作宣传片来宣传自己。《第一时间》获"全国十佳栏目"以后，该栏目又及时在节目末尾播出了一个喜气洋洋的小宣传片，回顾了自己一路走来的辉煌历程。通过这些形式的品牌宣传活动，《第一时间》日益成了人们耳熟能详的知名品牌。

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