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"当全球一体化的浪潮袭来的时候，一个国家、一个民族文化的重要性就显得尤为重要和突出了。越是全球经济一体化就越要保持文化的多元性、的多极化，如果没有强大的民族文化做基础，多极化只能是一句空洞的口号。"这是2003年岁末，在古城西安举行的全国"人文节目高层论坛"上，一位媒介学者的一席话。还有一位外国政客曾经狂言："美国是第一个全球化的世界。因为它是第一个传播发达的社会……它对世界传播的支配，85%的文字和影像都来自美国。"（美国前事务助理布热津斯基语）

细细琢磨布热津斯基的潜台词，不免让人心惊：难道说，经济的全球化、媒体的全球化，最后都等同于美国化吗？

其实，全球化是"双向的"。在大众传媒对全球化起着促进作用的同时，全球化反过来也冲击着媒体独立公正的视角和内容。例如，中国文化体制改革、广电产业的放开，外商投资传媒的所有权与控制权也越来越趋于连锁的形式。大众传媒在全球化趋势下不断更新的同时，如何保持冷静公正的观点，对当今的社会至关重要。

如果说全球化经济，例如，世界银行、跨国公司、信息技术等，曾经给中国人的生活带来了建设性的颠覆，那么，面对全球化浪潮，我们的文化却不能不保持审慎的态度。因为，经济是刚性的，它的繁荣与发展在人类的历史上有其阶段性；文化是柔性的，其影响所及可在一个民族的精神里绵延几千年。现在的全球化不是对等的，这是比较令人忧虑的。

在全国这个平台上，央视、省视、市视、县视，四级电视争夺市场，标新立异，都有自己的绝活妙招，都拿出自己的看家本领，共同在大文化市场中搏击。陕西电视台利用省级卫视，利用有效覆盖亚太地区的信号资源，从2002年到2004年上半年，策划、制作了一系列的大型电视文化活动，在世界华人圈里引起了强烈的反响。例如，2003年的"华山论剑"大型电视文化活动，全球有268家中文报刊报道，发稿总量超过130万字。2004年4月4日的"中华大祭祖"大型电视文化活动，中国国家图书馆监测到，有中文报刊350多种、网络媒体30多家跟踪报道，发稿总量大大超过了"华山论剑"，达到了260万字。中国·陕西的影响指数直线上升。在全国"人文节目高层论坛"上，受到了与会者的高度赞扬和肯定，有人褒奖："陕西台的大型电视文化活动开媒体之先河，形成了自己的品牌，打出了自己的名声"，"这是陕西台市场竞争的杀手锏"，"这是媒体活动经济的先驱"等等。

"八百里秦川尘土飞扬，三千万儿女齐吼秦腔"，这句纯朴、古老的民谣形象而简洁地勾勒出华夏文化之源的陕西人的典型特征；"江南的才子江北的将，陕西的黄土埋皇上"，这句流传甚广的民谣形象而简洁地勾勒出地域文化的典型特征。

如果各位到过陕西，想必肯定看过秦陵、兵马俑；看过乾陵、法门寺；拜祭过人文始祖黄帝陵。西安是我国七大古都之一，从西周开始，汉、隋、唐等十三个王朝都在此建都，历时一千多年；关中黄土塬上就有高帝长陵、惠帝安陵、景帝阳陵、昭帝平陵、元帝渭陵、成帝延陵、哀帝义陵、平帝康陵，以及武则天母亲杨氏的墓唐顺陵等，光是皇帝就有72位葬于此。

有的历史学家、人文学者评价陕西是："中华文化的发祥地，华夏人文的源头。""在北京看的是两千年的历史文化，在西安看的是五千年的历史文明。"我列举的这些，足以说明陕西的历史文化是如此厚重，是取之不尽，用之不竭的，所以，我们陕西电视台在策划、设计大型电视文化活动时的依据就在这里。这是我们陕西电视台充分发掘本土化的具体措施，也是我们着力打造人文品牌的原因之一。如今的陕西不仅仅是依靠历史文化，因为一提到历史文化，在许的印象中陕西就是兵马俑，就是黄土的代名词，而今天的陕西既是古老的又是现代的。这里是中国航空航天工业的基地，这里是中国IT企业最大的孵化基地，这里是中国惟一的现代化农业基地。陕西既是黄土地，又是充满绿色的黄土地。这里是中国退耕还林还草，建设美好山川取得效果最佳的省份之一；这里是中国能源、化工的基地之一。陕西既是厚重的又是生动的。如果你从老印象中看陕西，那么你就会走入误区。所以，我们在确定陕西电视台传播理念时，就有"传五千年历史文明，播新时代先进文化"的主题词，这也是我们打造大型电视文化活动这张王牌的主要依据。

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