星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(81)

目前，从广告客户专项调查综合报告中了解到，尽管有90.2%的广告客户仍会首选电视作为广告媒体，但是户外媒体份额也达到了11.2%，POP达到8.6%。广告主在大众媒体的广告投入总体上有所下降，销售终端、户外媒体、型的新广告媒体正成为企业营销创新的良好平台。作为电视媒体经营者，应深刻认识到优势不可能长存，惟一可永远保持的优势应是尽快学习和尽快跟上形势的能力。

为净化荧屏，维护广大受众的根本利益，国家出台了一系列法律、法规、条例，这都是我们媒体经营所必需严格遵循、遵守、执行的。现在，全国许多大品牌企业从一开始就直接跟媒体合作，除非情况特殊才会通过广告公司，这不仅是因为可减少中间环节，更可得到优惠的价格，节省一笔费用。由此可见，政策的变化将不同程度地影响企业的广告投放方式，进而影响电视广告经营者的广告经营政策。

电视广告营销与一般性产品营销不同，它销售的是一种特殊的产品--广告时间，它有其定价、销售及组合方式，这些均不能脱离市场，应以市场变化为依托，以各电视台自身的节目品质为基础，广告产品对客户有无吸引力，很大程度决定了客户投放与否或者投放多少。

传播效果具体指的是电视收视率、受众的商业价值及媒体的覆盖范围。电视收视率并不是说这个栏目有多好，要合适才是最好的，这就是所谓目标受众的指向性；受众的商业价值，即为这类目标受众的购买能力强弱性；媒体的覆盖范围增加，可加大目标受众的外延性。

第一，每类行业对广告的依赖程度不同，比如日化、食品等快速消费品行业及保健医药行业对广告的依赖程度要相对大一些，广告开发将较容易达到。第二，不同行业、不同产品周期有不同的需求，进而有不同的广告执行标准，媒体投放计划应视具体情况而定。

客户所选择的广告形式、内容不断改变。在网上、杂志和报纸上做广告将成为新的广告形式，这样可能会出现顾客制作的个人广告。我们电视广告经营者应深刻认识到这一点。

运用调查数据为电视广告经营提供数据支持和决策依据是十分重要的。这样，广告经营就能做到有的放矢，有效达成将产品诉求点传递到目标消费群的最终目的。

这主要指的是收视率和电视观众构成。收视率分为电视频道的平均收视率和个别节目的收视率。电视频道的平均收视率如同产品市场份额一样，是衡量电视频道在电视业市场地位的重要指标。收视率高，表明该频道的受众群广，这类电视频道往往是广告商首选的媒体。而某一节目收视率的高或低，往往会拉升或降低整体频道的平均收视率，高收视率节目将成为本频道的龙头节目。当然，节目如同产品一样，也有其生命周期，并不是绝对的。

同样，电视观众构成也分为频道观众构成和个别节目观众构成。频道观众构成取决于该频道的节目定位，进而决定广告营销方式。省级卫星频道一般采取无差别市场战略，将整体广告市场作为其目标市场；第二类电视媒体采取差异化战略，根据自身优势选择不同的广告市场作为其目标市场；第三类电视媒体采取化战略，选择一个或几个广告市场作为其目标市场。个别节目观众构成将影响着广告客户投放广告的具体时长和时段，与节目定位相关联的受众知识层次、、年龄、收入是否与该产品及企业的目标消费者构成相吻合至关重要。收视率与节目观众构成相结合，将成为切实可行的有效收视率，片面参照任何一方，将会导致数据的不客观，将会降低客户投放广告的有效程度。

具体讲，就是通过分析现有广告客户的行业类型、性质、投放量、所属地域等来制定今后的相关广告政策。电视广告经营者可建立完整的管理库，特别是大管理库，进行定期或不定期的分析。

经济效果指广告对社会经济结构及消费者经济生活产生的影响，应以推进新产品、新服务为重点，更为直接的是通过广告为客户所带来的产品销售情况。当然，电视广告的投入必须持续一段时间后才能发挥其滞后效应，所以，我们为企业提供广告投资决策时要科学要慎重。媒体一旦确定，轻易不要转换，至少以3个月为一个周期。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-36668-81.html