星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(63)

在中国当前电视新闻的、省、地市三级传播格局下，如何打造有特色的电视新闻品牌，成为各家电视台在遵循传播秩序前提下参与市场竞争的当务之急。笔者在电视新闻中选取央视一套的传统品牌《新闻联播》、湖南卫视的收视王牌《晚间新闻》以及江苏城市频道的新贵栏目《南京零距离》作为研究个案，试图从各自的经营之道中透视我国电视新闻的竞争策略和发展趋势。

国内媒体对新闻导向功能的强调一向都是旗帜鲜明的，新闻工作者务须谨记："牢牢把握正确的导向是新闻工作的首要责任，是搞好新闻工作的根本所在"。央视作为国家级电视台，最为重要的任务就是传达党和的声音，将新闻的导向职能贯彻到底。而《新闻联播》作为央视资历最老、受众最多、影响最大的新闻节目，多年来一直是国家媒体的形象代表，其权威的分量是该节目常年稳居央视收视头牌的根本保障。

看惯了具有较多意识形态话语的央视新闻，日趋多元的受众群体难免会对其产生收视上的"审美疲劳"。受解构元叙事的后现代风潮的影响，人们开始追逐能够给自己带来和愉悦的媒介文本。文化研究学者费斯克认为："一旦信息的生产放弃了''作者具有上帝的腔调''，那么这就会鼓励受众更加积极地投身于对世界意义的理解"，所以，"为了使新闻更加通俗，它需要有能力娱乐地吸引受众"。而打着娱乐旗号出道的湖南卫视《晚间新闻》，以其当红数年而不衰的全盛记录，为上述颇具颠覆性的论调做了一个精巧的注脚。

其实，在省级新闻普遍不景气的背景下，湖南卫视《晚间新闻》的逆风突围还具有深远的市场意义。长期以来，央视新闻在意识形态和新闻资源等方面所具有的垄断地位,让省级新闻难以望其项背，无论是全国新闻和国际新闻都很难与其抗衡；与此同时，上星卫视又要求其节目泛地域化，带有鲜明区域特点的地方新闻显然无法完全满足全国市场的受众需求。这样，出奇制胜就成为省级新闻谋求差异化生存的支点，而湖南卫视的《晚间新闻》就是凸显个性的一个成功范例。它的成功就在于巧妙地回避了对央视新闻进行克隆和压缩这样吃力不讨好的做法，转而立足晚间的边缘时段，通过自身不同的价值取向，制作出有别于《新闻联播》的节目形式。它以观众为本位，注重人文气息，追求新闻故事化、情节化和细节化，幽默风趣，嬉笑怒骂皆成新闻，在不违背主旋律的前提下，将娱乐作为一种手段与新闻价值巧妙嫁接，创造了新闻的另类文体，也成就了《晚间新闻》的收视神话。

2002年元旦，代表着江苏电视台新闻改革首轮成果的全新栏目《南京零距离》在该台城市频道盛装亮相。节目一经推出就在南京地区持续热播，并引发了多家媒体竞相热炒，而该节目也于2003年底以1亿零88万元的创纪录身价，成为全国各城市台新闻节目中的新贵一族，谱写了继湖南卫视《晚间新闻》后国内电视新闻的又一传奇。

在可以检索到的关于总结《南京零距离》业绩的文字中，我们发现"民生新闻"是使用频率最高的一个术语。用该节目所属城市频道的总监景志刚的话解释，就是"我们更多是考虑老百姓，我们在做的是百姓生活中的愿望和生活中的困难等等，从题材上看是灾难报道和投诉，但实际上是老百姓的生活状态，是他们的一种心灵的状态"。从以上的表述中我们不难发现，"贴近"就是"民生新闻"的题中之意，而这也正是城市台新闻在与台、省台新闻进行市场抗衡的过程中，所应选取的策略化生存之道。

我国城市台的节目收视（直辖市除外）都是采用地面接收的方式，这注定其观众被限定在地面信号所能覆盖的当地行政辖区。因此，地域化收视行为是城市台制作新闻节目时必须考虑的现实因素。然而，看似不利的地域限制实则是城市新闻获得相对独立发展的良机。《南京零距离》的红火就在于其充分利用城市媒体对当地生活反应灵敏、行动迅速、反馈及时的窗口优势，积极把握城市脉动，与当地百姓进行尽可能地贴身接触，力求真正做到贴近实际，贴近生活，贴近群众。

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