星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(52)

中国电视早间节目的成熟还是近几年的事情，但其成长的速度和推陈出新的力度是不容小觑的。本文旨在通过对《第一时间》和《看东方》这两档风格迥异的早间资讯节目的研究，透视中国电视早间资讯节目发展的现状，并分析其可供开拓的发展空间。

在中国，提到早间节目，就不得不说到《》。这个经历了十年风雨的老牌栏目对中国电视尤其是电视新闻改革产生的意义是不可估量的。孙玉胜在其著作《十年，从改变电视的语态开始》中有这样一段话："目前，圈内人士和学者一致共识：中国电视新一轮的改革发端于电视台的早间节目，特别是以《》的问世为标志"。的确如此，《》是中国观众品尝到的第一道美味可口的新闻早餐。它为其后的早间节目发展提供了可供借鉴的成功范本，同时培养了忠实的早间节目受众，奠定了扎实的群众基础。

2003年10月20日，央视二套正式更名"经济频道"，《第一时间》成为经济频道中资讯板块的重头戏，与午间《全球资讯榜》、晚间《经济半小时》和《经济信息联播》共同支撑起全天的新闻主线。"用资讯唤醒每一天"的全新理念使《第一时间》面世以来就备受关注。新闻、读报、预报、时尚四个板块的设计融新闻性、实用性、娱乐性于一体，创造了央视崭新的早间节目样式。

之后，东方卫视的全新登场，使大型早间资讯栏目《看东方》很快进入观众的视线。《看东方》的出现是带着些许冒险精神的。仅六张新面孔就着实让观众吃惊不小。而节目内容上更是力求突破常规--《DV生活流》将流行的DV作品带入到新闻资讯节目中；《红厨房》用烹饪的方式营造早间的生活气息；而《东方新气象》则摆脱了演播室的束缚，在室外为观众播报天气。虽然在一年时间的调整中，部分板块被请下了节目，但节目的面貌发生了变化，上海电视人创新、思变的精神已可见一斑。

除此以外，央视其他频道以及全国其它省级卫视和城市台也先后制作了颇具特色的早间资讯节目，央视体育频道的《早安中国》、北京一套的《北京您早》、黑龙江卫视的《共度晨光》、辽宁卫视的《第一时间》、安徽卫视的《新安晨讯》等等，丰富多彩的节目共同构筑了早间荧屏的新鲜面貌。收看早间资讯节目逐渐成为一种流行的生活方式和获取一天资讯的重要途径。

从早间节目的类型看。纵观早间节目，新闻资讯类节目占据绝对主导的位置。央视调查中心1999年5月《中国城市居民早间收视意愿调查》表明，时事新闻、热点话题、生活资讯是人们对早间电视节目内容的需求焦点。早间生活的快节奏和受众结构决定了他们更加倾向于收看新闻资讯类节目。早晨是新的一天的开始，昨天有哪些新闻可以作为同事之间的谈资，今天又会发生什么重大的事件，这一天的天气和城市交通如何，股市是涨还是跌，晚上哪个影院会有新片上映？这些都是观众希望获得的信息。全国观众群体调查显示：超过半数的观众早间有时或经常收看电视新闻节目。

从整个电视节目市场来说，这是一块尚待开垦的地。当各家电视台在晚间和周末节目上大做文章，竞争激烈的时候，只有少数颇有远见的电视人另辟蹊径，将目光投向了仍待开垦的早间节目市场。从美国三大电视网如今在早间节目时段的竞争形势来看，中国的早间节目市场很有可能在不久的将来成为下一轮电视节目竞争的战场。谁能在这场竞争中脱颖而出，就看谁能充分地利用这块宝地，真正地挖掘它的巨大潜力了。

从早间节目的收视份额来看。相对于黄金时段和晚间的收视率来说，早间节目的收视份额的确还无法与之匹敌。但是，早间是人一天中活动最有规律的时段。这种活动的规律性决定了早间节目受众的稳定性和忠诚度，收视率的波动幅度不会太大。因此，即使受众的基数不大，却能够很好地预见其收视效果。同时，根据央视－索福瑞的数据显示，在早间关注新闻资讯的人群年富力强、教育程度在大专以上的比例占三分之一以上，男性、中青年和具有中高文化程度的人是早间电视节目吸引的主要观众。受众人群的高质量必然受到广告商的青睐，吸引他们在节目中投放广告。据此，可以预见早间资讯节目广告效益增长的巨大空间。

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