星空妙管家_星空妙管家全集_星空妙管家停播(2)

随着科技的进步、网络文化的诞生、卫星电视时代的来临，不同肤色、不同语言的人近在咫尺。用电视解读文化已成为媒体日益强化的手段，也快速促进了受众由单一欣赏到多元文化需求。这改变着受众的思想观念、生活方式，也打破了过去由少数国家掌控大传媒的格局，从中裂变出各国传媒、各种文化传播的多样性供受众选择。在各种肤色、各种语言、各种文化汇聚地球村时，陕西电视台顺应历史的发展，调整自己经营媒体的思路，选择自己的本土化策略，加入全球化大文化的循环之中。

陕西电视台乘全国文化产业改革之风，贯彻在陕考察时对于文化产业的指示精神，在构想策划电视大型文化活动"华山论剑"时，我们本着节目以观众为本，勾勒出以金庸为主体的表庸作品中的虚拟人物与自然客体相结合，把有意设置的悬念和巧妙穿插的活动相结合，把三个不同现场活动与演播室嘉宾评述相结合，构成了既有宏大叙事，又有文化内核，还有娱乐包装的新型的电视节目样式，引来了全国乃至全球华人的关注与赞扬。

陕西电视台几次大型电视文化活动的成功运作表、巨款到推介陕西旅游项目，但取得的效果甚微。我们苦于找不到一个宣传的契合点，这次在电视上寻找到了答案。"二是电视与平面媒体从中看到了互相联动取得的成效。如《北京娱乐信报》、《成都商报》、《潇湘晨报》、《上海青年报》都在这些大型电视文化活动中取得了意想不到的收益。《成都商报》的老总感言："''华山论剑''拉动了《成都商报》广告的上扬。"搜狐网的老总电告我们说："直播''华山论剑''和''中华大祭祖''，不但提升了陕西的知名度，而且也增加了搜狐网在市场中的份额。在此期间，搜狐网的点击率一路飙升，希望和陕西台建立长期互动同盟。"

几次大型电视文化活动，除了客观上给陕西电视台造成了巨大的影响力外，还给我们积累了运作广告的成功经验。例如在"华山论剑"时，虽然广告运作启动较晚，但广告营销人员首先在抓好"两个效益"思想的指导下行动迅速，在短时间内全力进行市场推介；其次是加强特殊类型广告的挖掘；第三是广告营销策划中很好利用了节目的悬念，将广告与游戏有机结合，在屏幕上进行完美体现，既起到了丰富画面的作用，又收到了宣传创收的效果。第四是开发节目衍生产品，使节目进行二次售卖，产生二次收益。据最终测算，广告时间投入与节目时段产出不但是正比关系，而且大大超过了原来预计的收入，取得了社会效益与经济效益双赢的最大化、最佳化。

总之，陕西电视台几次大型电视文化活动取得了始料未及的佳绩和效果，显露出了传媒、文化、旅游共同联手，市场化运作的新型模式和广阔前景，对于媒体产业化运作亦是十分有益的成功尝试和探索。

自1979年除夕当晚，电视台举办文艺工作者与电视工作者茶话晚会以来，春节晚会已举办了二十余载。现今，电视台和各省、市电视台每年农历除夕的春节晚会已成为百姓欢庆传统佳节不可或缺的精神文化娱乐年夜饭，受到全国各地群众的关注和期盼。

但是，随着电视频道的增多，电视节目日益丰富，观众对文化娱乐的需求与欣赏口味的变化、提高，近年的一些春节晚会就显现出了"沉闷"的状态。正如新华社记者沈路涛的评析："电视晚会的观众群体正在逐年流失，观众的满意度也是每况愈下。大家在茶余饭后点评春节晚会，往往借用''鸡肋''一词，意指食之无味，弃之可惜。面对没有新意的节目，换来换去的几副老面孔，观众的状态基本上就是所谓的''审美疲劳''"。晚会一旦形成固定的模式，一些地方台或重复、或仿照，缺乏创新之意，电视文艺晚会的路子越走越窄。

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