国外卫星网络电视直播 电视广告市场分析(5)

3、国际环境

1）垄断经营持续扩展

包括广电媒体在内的世界传媒业界及娱乐业界近年来不断朝着垄断化方向发展。世界传媒的跨国、跨行业购并在20世纪90年代形成高潮，组建了一些跨国家、跨地区的大型传媒集团。目前，西方各国的新闻传播业垄断大多呈上升趋势。进入新世纪以来，西方大型传媒集团大兼并、大联合、大收购令人眼花缭乱。

2）新技术电视传媒正在创造新的经济增长点，引发“终端革命”和“争夺起居室高地”的竞赛

3）西方发达国家传媒大举进军我国电视领域

这一点是我们所不可忽视的。面对中国庞大的电视市场和丰厚利润，发达国家利用他们在广播电视高科技的垄断地位，凭借资本等多方面优势，大举进入我国广播电视领域，与我争夺受众和市场。近年来，西方一些发达国家纷纷进入中国影视产业的纵深，在北京、上海等地组建自己的办事机构，投资合资拍片，组建合资技术公司，大量提供节目，进入势头相当凶猛。

三、电视广告的审美特质分析

作为视听兼备的信息传播技术工具的电视，俨然已是当今人们日常生活的重要组成部分，它影响了人们的生活方式和思想情趣，构建了人们的价值观和审美观；它借用高科技真实的再现客观现实，让人感受到如同身临其境。基于此，源于电视的信息在真实性和可靠性上才明显优于其他媒体。而以此为平台的电视广告也因此获得了特殊的可信度和特别的审美意蕴。作为理论形态的广告美学，是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。它从属于实用美学的范畴，是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。这种美学是将美学的理论与方法，运用于广告学，并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律，不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告形象，同时也培养着消费者的审美意识和审美追求。

广告是商品交换的伴生物。早在欧亚大陆先民们的物物交换时代，广告就已应运而生。当时，随着人类第一次社会大分工的出现，“列廛于国，日中为市”的货主，挑选出质优、色美的样品展示于前，陈列于案，就反映了他们初萌状态的广告美学意识。后来，在商品经济进一步发展的启动下，广告的形式也更为丰富多彩。如绘制精美的物品图形悬挂于店铺内外，以和谐悦耳的叫卖声倘佯于市等。这种古老的广告手段，出于一种招徕顾客的目的，自发而无意识地闯入了美学的领地，洋溢着粗犷、质朴、稚拙的美学感召力。即使在20世纪的今天仍然发挥着它的宣传商品、促进消费的作用。随着对代的演进，经济的发展，人们审美水平的提高，不仅使广告的设计与制作成为一种独立的行业，而且还促使广告的实践与理论得到总结，并进一步吸收了美学、心理学、色彩学、销售学等相关学科的成果，将广告的内涵与形式提高到美学的高度，建立了以广告美学为研究对象的新型学科，以便指导人们依据美的规律来设计广告和把握美的标尺去鉴赏广告，从而使广告产生更高的审美效应。

在以文字和语言为主的传统社会，人们对客观现实的把握往往是通过大脑的想象和理性的思维，有“眼见为实，耳听为虚”的说法，而审美对象(审的对象)的真实性是很难得到证实的，它必须要依靠人们视力和听力所及的事实而实现。而电视这一媒体对人的文化水平要求不高，加上逼真的图像直接传达了意义和思想，所以，它要比印刷媒体传递信息来得更为直接。人们透过电视所展示的场面，无须想象和思维，直接能感受到现实的客观存在。电视将丰富的社会生活、多彩的大千世界，直接呈现到观众面前，使之具有很强的现场感和在场性。

在场性是指电视手段营造出来的声画同步和具备即时即刻性质的电视场景感觉或氛围。由于电视是以图像和声音为主的传播媒体，形象化的特点最为明显，受众只需通过自己的视觉、听觉器官直接感受电视传递的图像和声音就可以接受信息。图像给接受者以在场的感觉，审美的最低底线是真实，接受者感觉是真的才是美的。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-58213-5.html