国外卫星网络电视直播 电视广告市场分析(12)

数字化技术为化电视频道的出现和发展提供了技术保障。大量出现的频道是电视媒介自身为应对数字化浪潮的积极态势，也是我国电视频道发展的未来趋势。在化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。

1、从广告诉求对象来看，化电视频道能更好地针对目标消费群

广告是为市场营销服务的，广告主在投放广告之前，首先要制定市场营销计划。市场营销计划的制定过程中有三个重要步骤：细分市场、选择目标消费群、产品定位。其中，产品的目标消费群在投放广告时需要重点考虑，它是广告诉求的对象，是选择媒体的依据。化电视频道使广告主一直期待的针对性强的电视广告成为可能。化频道是在充分研究观众心理，对观众群进行市场细分的基础上设立的。它的观众往往是某类具有相同人口特征、心理特征的群体。随着电视业的发展，会陆续形成各种各样的频道，如教育频道、综艺频道、电影频道、经济频道、少儿频道、老年频道、妇女频道、戏曲频道等。每个频道都有自己的市场定位，吸引特定的目标观众群，从而使电视观众产生分化。广告主投放电视广告时，可以选择目标观众与产品的目标消费群一致的频道，从而使广告信息更有效地传播到目标消费群，避免广告资源浪费。同时，由于频道的观众相对比综合频道的观众少，也会少，这就降低了广告成本。

2、从广告环境来看，化电视频道有相对更好的广告环境

三、电视广告资源利用分析

数字电视使电视广告资源得到重新盘活。对于电视广告而言，数字电视在带来挑战的同时更意味着机遇。数字技术将使我国电视媒介的技术形态、经营形态、经营理念和经营业务发生根本变化，从而将使我国电视广告资源得到重新盘活。首先，电视广告类型将发生变化。除了传统的电视广告外，将出现新的广告形式，诸如互动广告、多媒体广告信息等等，这是在传统电视上不存在的。其次，电视机广告的获利方式将发生变化。如传统的电视广告仍然可以在免费频道播出，获利方式仍然为广告主的。而互动广告、多媒体广告信息等新的广告形式除了广告主的外，还可以通过受众的收视费获利。当然，这里的广告必须真正符合受众的需求。最后，数字电视释放了频率资源，其有效的压缩技术使原来只能传递一套模拟电视节目的卫星、地面或有线通道空间现在可以传递四至八套数字电视节目，从而大大拓展了电视广告的运营空间。总之，数字电视将引起电视广告业务、经营方式及式的巨大变化，经过盘活后的电视广告资源也将大大增值。

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