国外卫星网络电视直播 电视广告市场分析(4)

5）流程竞合

这里所说的流程竞合，是指新闻生产者和收受者身份的竞合。当前话语环境中，传播已不再是简单的单线传播形态，作为多数方的收受群体已不满足于仅仅是接受新闻的这种新闻链的下游位置，而是依靠各种博客、播客、视频的手段，参加到新闻生产和制造的过程中，大大丰富了信息出口的多样化和复杂化。

2、国内环境

1）我国电视业继续保持强劲发展态势，整体实力和竞争力进一步提高

据统计，我国有电视台302座，广播电视台1932座；共播出电视节目2200套，全年播出电视节目1259.16万小时。全国现有电视发射台和转播台6.6万座；微波站2569座；卫星地球站34座，卫星收转站120万座；使用10颗卫星41个转发器传播126套广播节目和94套电视节目；国家广电光缆干线网4万多公里，省级干线网10万公里，地市、县分配网近300万公里，连通1.28亿户家庭。已基本形成了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。全国城乡有电视机4亿台，电视观众12.38亿，电视人口综合覆盖率95.81%，接近发达国家水平。

2）电视业成为文化产业的龙头，带动广播影视产业成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点

近年来，围绕广播影视产业发展，国家广电总局相继出台了一系列具有积极影响的政策文件。如《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展我国影视产业的若干意见》等等。在这些政策的引导和支持下，广播电视产业潜能得到进一步发挥，实现了稳步快速发展。

3）数字电视和新技术媒体迅速发展，并带来相关行业的竞争压力

目前我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京、长沙等十多个城市开始在公交车上播放移动数字电视。在香港、台湾等地的巴士上也得以广泛应用。湖北省成立专门的数字移动电视台，在武汉也已推出以公交车辆为主要载体的移动数字电视及其相关服务。

2008年6月，我国私人轿车突破1300万辆，这对于数字电视广播来说是个利好消息，国家广电总局酝酿车载移动数字电视的发展。另外还可在、公务车、地铁上发展数字移动电视。数字移动电视的面世和广泛应用，其独特的传播特征打破了传统的电视覆盖理论，学界、传媒界惊呼：移动数字电视将为广电事业的持续发展带来新的经济增长点。使人们真正地达到3－A（Anyone，Anytime，Anywhere）境界,人们将随时随地享受视听及其他多媒体信息。这种新方式必将给人们的生活带来巨大的变革。

4）电视媒体竞争加剧，卫视频道市场份额差距进一步扩大

我国电视观众已达12.38亿，观众市场容量接近饱和，电视传媒从卖方市场进入买方市场，供求关系发生了重大变化。由此电视市场从频道扩张阶段进入到收视份额竞争阶段。

5）内容质量决定命运

对媒体自身而言，要将注意力从渠道的争夺上逐渐回归到本质即内容层面上来。可以说，谁能够在内容产业未来的竞争中占据制高点，谁就可以在未来的媒体领域占据制高点。

具体说来，电视在内容发展方面要注重两个方面：一是要致力于新闻原创力与所谓“融合”的合理平衡，把“融合新闻”真正做活，而不仅仅是形式上僵硬的拼贴粘合。二是电视栏目品牌化是其必然发展趋势，毕竟栏目的实现和制作最能体现出电视的原创水准，也是电视真正的优势所在。在信息爆炸的时代，栏目的原创性以及由原创带来的个性化、品牌化在很大程度上提高了观众对电视媒体的识别度。这就要求栏目找准自己的目标受众，定位自己的身份特色，真正满足受众的需求，用品牌打造效果，并与受众形成一种潜在的互相认同，这样有助于栏目和整个电视产业的发展。

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