国外卫星网络电视直播 电视广告市场分析(3)

在对我国电视广告市场现状及发展乐观预期的同时，我们业应该适当注意可能会对其产生负面影响的一些问题，例如在市场分割方面，网络广告和线下营销已经开始越来越多的占据客户的广告预算，这些新动向都会对我国的电视广告市场产生一定影响。

总结我国广告的发展与现状，我们可以看到我国广告业正在朝着以下这些方向发展。

1、哲理性表达

现在许多广告的寓意都饱含哲学的意味，用一种简明的形象或文案将一个富有深刻哲理思想的哲理或人生感悟传达给受众，让受众在接受哲理的过程中认识和感受商品，更好地认知商品。

2、人性化、娱乐化趋势

广告除了要具有人文意识的暖意外，还要能寓教于乐，富有娱乐性。

3、彰显公益理念

公益广告以社会公众利益为己任，充满人文关怀和人文精神，传播的是精神形态的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的尊严、人生的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促使人们对社会和公众事业作贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。

4、可持续发展的绿色广告

2006年中央电视台提出了“绿色广告”理念。“绿色广告”应该首先是一个和谐的广告，然后才是真实合法的广告，一个健康的广告。一切文学的艺术的产物必须与社会发展的趋势相适应，才会有强大的生命力。由于广告文化的影响已远远超越了经济领域，它还参与了社会文化的建构。所以，作为一种文化现象的广告传播，要能及时反映社会观念的大转变，与社会大环境相适应。

二、电视业发展的环境

1、行业综合环境

如今媒体环境呈现出一个“竞合”的态势，所谓竞合，就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更的竞争。这个概念一针见血地指出了媒体融合的目的其实是为了更的竞争，在如今蕴藏巨大商机的未达饱和状态的传媒市场，平和的融合其实是一个美好的理想。殊途同归，各种融合实质上是为了更好地竞争，争夺信息渠道、信息内容、受众数量、广告投资等一切元素，这种新时代的竞合主要体现在以下几个方面

1）媒介竞合

如今传统媒介苦苦坚持的介质壁垒终被打破，各路媒介长期以来骄傲的自尊也不得不做出让步。各种信息渠道在暗自争夺自己的市场和受众的同时，酝酿着一场场自身的改革，从独立经营转向多种媒介联合运作。这实质上更加要求各种媒体在自身优势方面加大筹码，突出媒介的异质性，在“视听盛宴”中寻求到属于自己的那杯羹。

2）内容竞合

“随着媒介竞合，传媒领域出现了所谓的‘融合新闻’，‘融合新闻’的主要特点就是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻”。越来越多的学者认为，这种“融合新闻”将是大势所趋，所有的传统媒体必将走上“泛网络化”时代。

3）地域竞合

地域竞合是一个显而易见的现象，从最早的“地球村”说法到如今的“不出户知天下”，我们直接参与其中。如今，媒介所带来的负面影响越来越为人们所诟病，人类心灵与眼神的交流被电波与网络代替，人心的距离与隔膜如同烟波浩渺的沧浪之水。电视能否在群雄并起的媒体时代，划出一块打动人心的领地？

4）受众竞合

随着媒体复合性多样化的发展，整个社会也不再具有基本共识和统一的价值观，受众亦呈现一种“碎片化”的形态，潜在地出现竞合状态。尤其是在当下社会，选择何种媒体形态，常常被认为是一种身份的象征，因此，每一个个体在做出选择的时候都如履薄冰，小心翼翼。一类媒体不再可能拥有全部的受众。

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