手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(6)

而3001-4000元价格段的机型关注度亦呈波动上升走势， 11月、12月均上升到了19%以上，较最低点时上升5%还多。如此来看，2018年主攻中高端市场厂商将会面临前所未有的竞争压力。

9

华为：双旗舰领跑，高端国产深入人心

五、TOP10厂商分析

（一）华为：双旗舰领跑，高端国产深入人心

● 双旗舰领跑，华为成2017年中国手机市场领军品牌

2017年，华为无论是在品牌还是在产品端都相比以往再上了一个新的台阶，这一年，华为依然是国产手机军团的领军品牌，尤其可圈可点的是，这一年华为还超越苹果、三星成为中国手机市场用户关注度最高的品牌，1-12月，其品牌关注度在17%-22%之间波动，其中3月份华为P10系列发布、10月华为Mate10系列发布分别带来两个用户关注的高点。

2017年1-12月中国手机市场华为品牌关注比例走势

在华为2018新年致辞中，余承东表示，2017年华为智能手机销售收入为2360亿左右，同比增长约30%，华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台，全球市场份额占到10%。曾经可望不可即的千万出货量在如今的华为眼中只是不到一个月的数量而已。

前不久，华为创始人任正非针对华为手机又提出“不能放弃低端市场”的要求，这或许意味着2018年，华为的出货量仍会继续扩大。

● 华为高端机型正面挑战苹果、三星，“高端国产”深入人心

华为出货量第一、用户关注度第一的成绩的取得与其完整的产品线结构密不可分。2017年，华为在售机型数量累计49款，其中2017年发布和上市的机型有27款，占据一半以上的比例，可见其产品迭代、更新的速度较快。

2017年华为手机产品结构分析

值得关注的是，在华为产品结构中，售价在3001-4000元价格段的机型虽然数量仅有4款，但却获得了将近一半的关注比例。这4款分别是华为P10系列和Mate10系列不同版本的机型。可见，华为这两大旗舰系列产品的高端形象，已经深入人心。

对于产品，余承东也有自己的态度：“出现影响用户体验的产品，绝对不允许发货、不允许上市。层层都有把关，如果质量、体验或其它方面存在问题，绝不允许发货，这是华为公司的红线。”

基于同样的原因，华为正在逐步收紧产品线， “往高端做，想要赢得更多的高端客户”。这些做法除了提升产品品质，另一方面对于华为的品牌提升同样意义重大。

对于华为而言，2017年已经实现逆袭，成功成为中国手机市场最受用户关注的品牌。但能否在销量上超越苹果，2018年是关键的一年，也是影响头部厂商格局的一年。

10

OPPO：单品+精品，强势传播助力

（二）OPPO：坚持单品+精品，强势传播推广助力

● OPPO坚持精品导向，打造大单品，关注度超三星

2016年第四季度，以时尚年强群体为主要目标、全力打造明星单品的OPPO以销量第一的战绩成为中国手机市场上最大的一匹黑马。

2017年，OPPO仍旧坚持精品导向，集中资源与精力，打造大单品，注重在不同价位段都能为消费者提供一款代表机型，同时针对消费者手机使用过程中的“痛点”和“爽点”进行技术整合，从而增加消费者的黏性和忠诚度，持续扩大市场。

2017年OPPO先后推出的旗舰机型OPPO R11与 OPPO R11s，销量均达到千万级别。Counterpoint数据显示，OPPO R11获得2017年全球Android手机份额第一。

而据中国移动发布的《中国移动2017年终端质量报道（第二期）》显示，OPPO R11s凭借强悍的综合实力获得2000-3000元价位段手机综合评测第一名。

OPPO精品策略之所以成功，OPPO副总裁吴强认为是资源集中。精简产品线之后，有利于将研发、生产、营销和销售资源集中，打造爆款单品，同时也有利于规避库存风险。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-65505-6.html