手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(2)

● OPPO：坚持单品+精品，强势传播推广助力。

● vivo：以消费者痛点为驱动，提供最好的产品体验。

● 苹果：遭国产手机厂商集体反击，霸主地位恐不保。

● 三星：中低端市场份额被国产手机厂商集体围剿。

● 荣耀：产品品质和品牌影响力持续攀升。

● 魅族：内部结构调整，魅蓝定位明确、为魅族主要贡献者。

● 金立：把握趋势，专注品质提升，品牌稳健增长。

● 小米：露出复苏苗头，打法开始向线下倾斜。

● 努比亚：着眼技术，以全面屏和续航深耕年轻用户。

● 2018产业趋势预测：手机市场竞争重点将转向，更多厂商开始追求利润率；注重用户体验才是根本，市场现状将倒逼厂商回归创新本质；手机市场“马太效应”将更加凸显，“小而美”品牌恐遭洗牌。

● 技术趋势预测：全面屏：2018年全面屏手机产品占比将会飙升至40%左右；屏下指纹与全面屏相生，2018年或将得到突破式发展；人工智能：热度不减，更多手机将加持；机身材质：预计2018年金属材质仍为主流，玻璃材质缓慢上升；双摄：技术稳定将成标配，2018年由成长期进入成熟期。

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品牌格局巨变：国产厂商二次爆发

（一）品牌格局：国产品牌获得普遍优势，三星苹果弱于预期

● 品牌更加集中，国产厂商二次爆发，占据前三甲

ZDC数据显示，2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家，较2016年的134家减少了16家，竞争激烈程度可见一斑。

在几乎每周都有新品发布的市场环境下，各手机厂商都在试图通过差异化产品、营销来站稳脚跟。

2017年中国手机市场品牌关注比例分布

整体来看，2017年中国手机市场品牌格局更加集中，T型格局已经形成，前五品牌累计占据近七成的用户关注度。

其中，华为以18.45%的关注比例位居榜首，OPPO、vivo分别以13.61%、12.98%的关注比例排在第二、第三位。

苹果获得第四位，但关注比例与排在第三位的vivo相差不大，落后0.54%。三星以11.43%的关注比例位居第五。荣耀以7.36%的关注比例领跑第二阵营。

T型格局下，第一阵营品牌竞争激烈程度前所未有。第二阵营以后的品牌成长空间被严重压缩，生存压力倍增。

（二）2016-2017品牌格局对比：国产厂商重夺市场主动权

● 华为上位，中国手机市场结束苹果、三星统治的时代

与2016年相比，2017年的手机竞争格局发生了明显改变。除了前五品牌用户关注更加集中外，品牌排名也发生了根本性的变化。

2016-2017年中国手机市场品牌关注比例对比

前三甲均易主，其中华为取代苹果夺冠，三星痛失亚军位，OPPO取而代之。vivo获得第三。荣耀虽然排名与2016年无异，但其用户关注度涨幅明显，上涨了2.16%。

第二阵营中，魅族、金立、小米、努比亚均呈上升走势，不论关注度还是排名均出现不同幅度上扬。一加、诺基亚、索尼移动成为2017年新晋上榜品牌。乐视、HTC、酷派落榜。

整体来看，国产厂商占据前三甲充分表明以华为为代表的国产手机厂商正集体迎来第二个黄金时代，品牌影响力处于快速上升通道，同时，以华为、OPPO、vivo为主的竞争格局日渐明晰，加快提升品牌形象和产品价值正在成为国产手机厂商的新追求。

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产品格局：iPhone 8领衔/华为数量多

（一）TOP10机型

ZDC统计数据显示，2017年1-12月中国手机市场总共出现过1997款机型。经过去库存及产品线调整，12月，在售机型为1173款。其中，2017年全年新上市的机型有417款。（注：不同内存、不同机身存储、不同网络的机型为不同款，即一个版本算一个机型）

2017年中国手机市场用户关注TOP15机型

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