手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(8)

9月苹果关注度一举来到15.02%的高点，反超OPPO、vivo，跃居第二位，但好景不长，10月新品热度过去之后，苹果关注度再次出现下滑，且连续三个月下降。

2017年1-12月中国手机市场苹果品牌关注比例走势

从苹果的产品结构来看，其高端定位毋庸多说。2017年中国手机市场上，苹果共有22款在售机型，数量并不算少，其中售价在5000元以上的机型数量最多，达9款，占比四成。售价3000元以上的机型则占据着九成以上的关注度。

2017年苹果手机产品结构分析

作为曾经全球手机行业的风向标，苹果在2017年备受质疑。苹果iPhone 8已经是连续第三代外观无明显改变的机型，甚至创下了苹果手机史上最差销售记录。尽管iPhone X在较大程度上为苹果挽回一些关注度和销量，但到底能持续多久，还是个未知数。

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三星：中低端份额遭国产厂商围剿

（五）三星：中低端市场份额被国产手机厂商集体围剿

●三星：产品线依旧丰富，但竞争力下降，中低端市场份额被国产厂商夺走

自诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商倒下之后，三星凭借着在手机外观及功能方面的创新，开始成为手机市场的领导者。但自Note7之后，三星一时间失去了在手机市场的话语权，尤其在中国市场。

2016年，三星在中国市场还占据用户关注度第二的位置，但到了2017年，随着国产手机军团进攻的加剧，三星关注度出现近6%的下跌，用户关注排名也从第二位降至第五位，受挫较为严重。

具体来看，2017年1-8月，三星品牌关注度始终在10%-12%之间徘徊，到了9月份，三星大屏旗舰Galaxy Note8的发布，暂时助三星关注度回到12.85%，但仍是昙花一现。10-12月，三星关注度再度陷入下滑的境地。

2017年1-12月中国手机市场三星品牌关注比例走势

一直以来以机海战术见长的三星，2017年在中国手机市场上共有68款在售机型，仍为TOP厂商中机型数量最多的品牌。但与近两年相比，三星的机型数量已经出现明显下降。

具体来看，2017年，三星在售机型已1000-2000元价格段为主，共有22款产品覆盖此价位，但值得关注的是，尽管占据三分之一的比例，但1000-2000元价格段中端机仅为三星贡献了13.3%的关注度，产品竞争力不足。这也意味着三星在中端市场已经遭到了国产厂商的集体围剿。

2017年三星手机产品结构分析

市场研究公司Strategy Analytics发布的报告数据显示，2017年第三季度，三星在中国手机市场的份额为2%，第四季度的份额进一步跌至1.6%。同时该机构还预计三星2018年在中国的市场占有率将持续下跌，如果2018年2月将发的三星Galaxy S9系列不足以惊艳的话，三星的未来还真不好说。

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荣耀：率先破局 聚焦服务 增长快速

（六）荣耀：行业陷入“高反” 荣耀率先破局 聚焦服务

● 荣耀：华为背书，荣耀增长快速，产品品质及品牌影响力与日俱增

荣耀本来就是为了对标国内互联网手机品牌而生的，因此，其自成立起就带着极强的互联网基因。加上华为为其背书，荣耀的光环没有哪家互联网手机厂商能及。ZDC统计数据显示，2017年荣耀获得7.36%的用户关注度，虽然关注排名未变，但关注度较2016年增长了2.16%。

尤其在2017年的6月和12月，主打性能的荣耀9和旗下首款麒麟970机型荣耀V10的发布，为荣耀先后带来两个用户关注的高峰。

而据赛诺2017年1-11月中国互联网手机市场销售数据显示：荣耀以4968万台累计销量和716亿元累计销售额超过小米的线上销售额，问鼎中国互联网手机的冠军位。

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