手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(10)

2017年1-12月中国手机市场金立品牌关注比例走势

从产品结构来看，金立2017年共有39款在售机型，1000元一下及1000-2000元机型均有14款，但从用户关注度来看，1000-2000元中端机型对用户的吸引力要远高于千元以下手机。

值得关注的是，金立在售的2001-3000元机型尽管只有6款，但却获得了与产品数量多达14款的1000-2000元机型相当的用户关注度。

2017年金立手机产品结构分析

整体来看，2017年，金立在确定“攻城拔寨”的策略后，有了非常清晰的产品布局：强调安全、商务和续航的M系列、追求“极致设计、潮流科技”、面向年轻用户的S系列和旗舰定位的年代机型（例如M2017）。其中M系列用来 “筑城”，其核心是巩固政商人群；S系列产品则用来“拔寨”，不断创造新的客户群体，抢占市场。“筑城” “拔寨”奠定了金立拳头产品线策略。

与此同时，在新策略下，金立注重广泛深入的渠道布局，专注产品品质的提升，这是其能够获得稳步增长的法宝。

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小米：露复苏苗头 打法向线下倾斜

（九）小米：露出复苏苗头，打法开始向线下倾斜

凭借线上销售获得快速发展的小米，在2016年遭遇线上渠道的滑铁卢。2017年，小米开始谋求新的渠道发展，建立了更多的实体店，希望走出一条新零售电商的路子。ZDC的统计数据来看，2017年，小米用户关注度为1.64%，呈现复苏态势。

2017年1-12月中国手机市场小米品牌关注比例走势

从产品结构来看，小米2017年在售机型有52款，仅次于三星。52款产品中，1000-2000元机型与1000元以下机型数量相当，分别有20款和19款，但1000-2000元机型的用户关注度要明显高出近10个百分点。

值得关注的是，尽管小米也推出了售价3001-4000元的机型，但其用户关注度仅有1.1%。可见，小米高售价机型在用户吸引力方面，还相对较弱。

2017年小米手机产品结构分析

从未来发展来看，虽然小米在大力开拓海外市场，但试图一直依靠低价战略吃遍海内外，长期来看，竞争力难免会下降。

而且低价机型难以支撑小米的全球布局，更不用说赖以生存的利润率了。所以，能否摆脱、是否要摆脱低价标签是值得小米深思的问题。

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努比亚：用全面屏和续航深耕用户

（十）努比亚：着眼技术，以全面屏和续航深耕年轻用户

努比亚也是近两年来中国手机市场第二阵营中稳扎稳打、屈指可数的几个品牌之一。2017年，努比亚手机的整体销量在1000万部左右，这其中约8成手机是销往海外市场。

ZDC统计数据显示，2017年努比亚在中国手机市场获得1.59%的关注比例，相较于2016年基本持平，但其关注度排名却上升了三个位次。

尤其在2017年6月份，搭载骁龙835移动平台的努比亚Z17的发布，助努比亚用户关注度一举达到2.54%的高点。

2017年1-12月中国手机市场努比亚品牌关注比例走势

其中努比亚Z17系列、努比亚Z17S、努比亚Z11高配版是努比亚中高端机型的主要构成。

2017年努比亚手机产品结构分析

相对于要成为“全球知名手机品牌”的目标而言，努比亚还有很长的路要走，比如拓展产品用户人群，提升产品外观颜值等等，然后融合自己擅长的技术，实现差异化成长。

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2018产业趋势:全渠道模式成必修课

六、2018年趋势预测

用“血海”来形容2018年的中国手机市场一点也不为过，这一年，随着全面屏、快充、生物识别、AI等新技术的突破，加上新材料、处理器的进一步发展和提升，智能手机拥有了更多的新属性，同时也在很大程度上刷新了用户的体验。那2018年，手机市场还会有哪些新趋势呢？

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