手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(11)

（一）产业趋势

● 手机市场竞争重点转向，更多厂商追求利润率

通过ZDC数据可以看到，伴随着消费升级，2017年越来越多的厂商开始发力中高端机型，并且得到了用户的认可，2018年这种趋势会更加明显。以往单纯的追求出货量、性价比的竞争范围将缩小，而能够提升用户满意度、忠诚度、能够保证厂商利润率、有利于品牌形象建设的中高端产品的竞争将加剧。

洞察用户需求、品牌升级、精品战略将在2018年成为主流厂商赢得新用户的三大手段。

● 纯电商将死，新零售已来，全渠道模式成厂商必修课

伴随着移动互联网的发展，电商的互联网用户红利逐渐褪去，马云曾说：“纯电商将死，新零售已来”。2017年手机渠道呈现平稳之势，线下、线上渠道并无明显差异，但在人口、流量红利殆尽的大环境下，全渠道已成为各大手机厂商公认的策略。

2018年，预计立足线下、依托互联网结合，整合资源实现全域营销的“新零售”模式将在手机市场遍地开花，而这也是实现手机品牌再创造和再升级、改变零售方式的最直接和有效的方法。

●注重用户体验才是根本，市场现状将倒逼厂商回归创新本质

基于基础和主流用户体验与市场需求的创新，才能推动手机产品的不断迭代、行业的快速发展。2017年，主流厂商们都意识到以用户为核心才是立足之根本，价格和营销策略只会让厂商获得一时的销量，对创新的驱动力有限。

产品同质化严重、产品迭代但升级幅度小、库存难消化的种种市场状况正在倒逼厂商们回归手机产品体验、技术上的创新。唯有创新才能长远。

● 手机市场“马太效应”将更加凸显，“小而美”品牌恐遭洗牌

2017年，中国手机市场格局已经呈现出明显的T型态势，少数几家头部品牌占据近八成的市场份额，“小而美”阵营的手机品牌则随时面临被洗牌的危机。

危机的信号其实从今年下半年就开始亮起，自第二季度之后，整体手机市场出货量开始以5%-7%的速度同比下滑，用户的平均换机周期已经延长至22个月，行业已经很难找到新的增长点刺激消费。整个2017年，对于所有手机市场从业者来说，都是压力很大的一年。当市场大盘进入一个平台期，几乎看不到增量在哪里。

2018年，不论全球手机市场还是中国手机市场，竞争都将来自存量市场，这意味着竞争将更加残酷，市场增长率处于缓增通道。同时，对于掌握着更多市场份额和拥有更强研发能力的头部品牌而言，“强者愈强”的马太效应将会更加凸显。第二梯队厂商的生存空间将进一步被挤压，“小而美”厂商则面临更大的被洗牌危险。对于谋求海外发展的厂商来说，竞争也将会更加激烈。

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技术趋势:全面屏屏下指纹AI热度飙升

（二）技术趋势

从2017年来看，一项新技术从出现到普及所用的时间正在不断缩短。从之前的五年、三年，缩短到了现在的两年，甚至一年。而为了保证竞争力，各厂商要做的，就是从自己的用户出发，做好产品定位，并能够快速将合适的新技术融入到新产品中，从而占据突破同质化竞争的先机。

2018年，手机市场的技术趋势可能会表现在以下几个方面：

●全面屏：2018年全面屏手机产品占比将会飙升至40%左右

2017年，尤其是下半年，全面屏手机获得突破式发展，累计有45款机型发布和上市。目前全面屏手机仍然在快速迭代和发展之中，各项匹配的技术也在不断升级之中。预计2018年，全面屏手机产品的占比将会飙升至40%左右，甚至高于40%。

但是从技术上来说，全面屏在整体市场上仍属于紧缺资源，而且所需要的工艺和设计难度以及对上下游资源整合的能力也不是所有厂商都能驾驭的。并且从2018年来看，关于全面屏的概念将会更加明晰和标准，全面屏的主要指标屏占比也将更高，或将从2017年的平均83.6%上升到平均90%以上。

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