手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(7)

2017年1-12月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

从具体的数据来看，2017年1-12月，OPPO用户关注度整体稳定，在12%-15%之间小幅波动。手机出货量排名201711月，OPPO首款全面屏手机OPPO R11s的发布，为其带来一个用户关注度的高点。

2017年OPPO手机产品结构分析

产品分布方面，2017年，OPPO共有18款机型在售，其中售价在2001-3000元价格段的机型数量相对较多，共7款，同时该价格段机型也为OPPO贡献了最高比例的用户关注度，高达75.8%。

整体来看，不论是“充电五分钟，通话两小时”，还是“前后2000万，拍照更清晰”，OPPO无时不在深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新。广告语中的快充、前后2000万，都是OPPO针对用户续航及拍照痛点进行研究和努力的结果。

在OPPO产品系列中，有一款备受期待的OPPO Find 9尚未发布，黑科技“潜望式5倍光学变焦技术”以及“超级闪充”也尚未正式商用，据说OPPO的折叠机专利也已经申请成功。这意味着未来一至两年，手握核心竞争力的OPPO，有望交出更好的答卷，在中国头部厂商中的地位也将更加稳固。

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vivo：以消费者痛点为驱动做产品

（三）vivo：以消费者痛点为驱动，提供最好的产品体验

● vivo：专注擅长的音乐和拍照，并以此为突破，寻找新的增长点

与OPPO一样，vivo在2016年最后一个季度的爆发式增长出乎很意料。根据IDC数据，vivo在2016年第四季度出货量达2470万台，占当期全球市场份额的5.8%，同比增长104.7%。在全球智能手机出货量中，vivo排名第五。

vivo能够取得这样的成绩，不是偶然，这是其多年来在自己擅长的音乐和拍照领域不断深耕，并以消费者痛点为驱动，专注于提供最好的产品体验有直接关系。

从2017年的数据来看，这一年vivo累计获得12.98%的用户关注度，同样超越苹果和三星，跻身前三甲之列。

从走势来看，1-12月，vivo品牌关注度始终保持在11%以上，并且9月vivo全面屏手机X20系列发布之后，关注度由降转升，达到14.52%，引发了用户关注的热潮。

2017年1-12月中国手机市场vivo品牌关注比例走势

从产品结构来看，2017年vivo共计有23款在售机型，其中售价在1000-2000元价格段的机型数量最多，有10款，但产品数量仅有7款的2001-3000元价格段机型却获得了一半以上的用户关注度，用户吸引力可见一斑。

2017年vivo手机产品结构分析

来自供应链的消息称，vivo 2017年的出货量预计会接近1亿部，大约在9800万部左右，同比增幅将在20%以上。对于vivo而言，持续增长是接下来其所面临的最大难题，因为竞争已经一片红海的中国智能手机市场，变化无处不在。已经成功蜕变的vivo如何持续专注和创新是关键。

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苹果：遭国产厂商反击，霸主难保

（四）苹果：遭国产手机厂商集体反击，霸主地位难保

●苹果：曾经的风向标，创新乏力，进入转折之年

自从2007年苹果用第一代iPhone重新定义智能手机、2010年用iPhone 4“再一次，改变一切”之后，苹果在全球智能手机市场独领风骚已多年。

但是，2017年苹果可谓进入转折之年。2017年苹果在中国手机市场获得12.44%的用户关注比例，较2016年下降了近8个百分点，不但与冠军无缘，甚至退出了前三甲。

具体来看，2017年1-8月，苹果关注度始终在12%-13.5%之间小幅波动，难有突破，直到9月，苹果iPhone 8系列及十周年新品iPhone X的到来，才改变了这种态势。

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