对“上海油画雕塑院大师（名家）系列文献展”的反思(5)

由此我们可以获得启示，对于艺术文献展来说，媒体传播的功能不仅仅是报道展讯，同时，也是“文献展”的一个延伸展厅。尤其是新媒体，更是一个打破时空的延伸展厅。我们认为，未来对于媒体传播这个展厅的规划，应该具有像策展一样的艺术地位，因为，那是一个可以更多地吸引观众且没有闭馆时间的展厅。

党中央明确要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的时段播放，具有信号覆盖全国的优势外，还积极拓展了一系列合作媒体进行联动，形成了强有力的立体传播网络，新浪网、网易网、搜狐网、人民网、中国电视新闻网、《读者》杂志乡土人文版、全国220列特快列车、全国18家国际机场等，都会对相关节目进行及时报道，很多杂志和报纸也对主持人进行了专访，同时也对节目进行了相关的报道，《乡约》的收视率逐年提升，影响力也越来越大。

传统媒体的传播以面向大众为特征，采取的多是“主办方导向”的传播，即根据主办方对“文献展”的定位和宗旨进行“统发稿”类型的发布。然而艺术文献展的个性化特质与艺术爱好者的个性化阅读爱好，需要更多的个性化传播。如策展主办方可通过各类媒体介绍“文献展”的缘起、背景与学术意义，还可以介绍艺术家的花絮与展览的细节，这些都是行之有效的做法。这些个性化的细节传播，往往会起到“统发稿”所不能起到的作用。

尤其是在新媒体时代，更多的是面对参观者个人的“”传播。策展方需要在“主办方导向”的传播之外，更多的采用“参观者导向”的传播，即根据不同参观者的兴趣点拟定传播主题，以便能够发表更为个性化的报道。

第三，充分发挥自媒体的传播功能。麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出：任何媒介都是人的延伸。〔10 〕也就是说，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。在如今的自媒体时代，可以说任何人都成为了媒介，都在发挥着无边无界的传播功能。

笔者在整理媒体发布的文章时发现了新浪博客的一篇随笔，这位博主分析了“张充仁文献展”陈列的三幅张充仁不同时期的照片。第一张照片是从布鲁塞尔皇家美术学院雕塑科毕业归国的张充仁，当时，张充仁以第一名的荣誉从这所美术学院毕业。从照片上看，张充仁“青年学子的青涩模样，眼神内敛而安然……不露锋芒却腹中有书气自华”。第二张照片记录了张充仁与埃尔热时隔46年重逢的镜头，这张照片是从1980年上海电视台录制专题片《老雕塑家张充仁》中截取下来的。这张照片的记录了这样一个场景：“埃尔热神态轻松自然，俨然是一个大艺术家样子。而与他同龄的张充仁则双手聚拢在膝盖上，偶尔抬眼看一下周遭，显得拘谨不安。”第三张是1988年张充仁为密特朗塑像的照片。照片中的张充仁“尽管已经81岁，尽管内敛依旧，但掩藏不住对当下工作的满足和享受，年轻时的那种淡定、安然的气质以及久违的艺术灵魂仿佛又重新回到了他的身上”。〔11 〕这样的“博文”，对于观众的吸引远远超越千篇一律的新闻统发稿及其报道。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/jisuanjixue/article-94730-5.html