对“上海油画雕塑院大师（名家）系列文献展”的反思(4)

我们认为，对于系列的“文献展”，如果希望持续发展且最终形成具有影响力的城市文化品牌，就有必要在组织机构中建立起参观者的研究机制，持续地收集参观者的各类信息，建立相关的参观者档案，以定期对参观者进行调研和评估。我们还建议，可以就特定“文献展”的艺术家选择、展陈内容与形式、专题讲座等延展活动的内容等，征集观众意见和需求。“文献展”的筹备和举办过程，本身就是一个与参观者、潜在参观者进行互动的过程，这个过程可以不断地培养忠实的观众，也可以发掘潜在的观众。

第二，目标参观者的细分与潜在参观者的发掘。一个城市中的艺术爱好者人群相对比较稳定（如常言所说的“就这么一群人”），对于艺术文献展的展览形式而言，传播推广的目标人群，除了对“文献展”有所了解的艺术爱好者人群之外，更多的着力点应该放在培养对此种展览形式的价值、趣味还不甚了解的潜在观众。

这就需要我们对目标参观者进行细分，如细分为人士、艺术爱好者、企业白领、学生群体以及“新上海人”等等。其中尤其值得重视的是一批“潜在参观者”，他们主要是代表着城市未来的学生群体，无论是大学的学生，还是中小学的学生，他们既然是这个城市的未来，就应该成为这座城市文化与城市艺术的传承者。

如果我们对学生群体进行仔细界分的话，最接近艺术圈的部分，就是上海的美术院校（大学及附中）的学生，其次是大学文科的学生。由于“系列文献展”的艺术家都是上海美术史上的著名书画家，在上述学生中具有一定的知晓度，主办方可以通过和学校建立相应的机制，联合举办讲座、征文和有奖竞赛，以扩大展览的影响，吸引更多的学生参与其中。

此外，上海有很多美术创意机构与少儿美术辅导机构，主办方也可以与相关机构建立松散的合作机制与信息交流机制，选择合适的艺术家“文献展”，以开展美育教育活动。比如，“哈定文献展”举行期间进行的儿童公共艺术教育就受到了欢迎，取得了不错的效应，是一个很好的启示。

第三，拓展合作与展示范围。上海是一座国际化的大都市，海纳百川是这座城市的精神。上海的美术爱好者，还有来自于全国乃至全世界的艺术爱好者，他们是最具世界眼光的参观者。我们认为，如果要把“系列文献展”打造成代表上海这座城市的文化品牌，就不能仅仅局限于上海，应该是立足于上海而面向全国乃至整个世界。

“张充仁文献展（1936—1966）”展览现场

就读美院期间师从徐维辛（徐悲鸿艺术学院副院长）和郭润文（广美副院长）学习油画，为攀登艺术高峰打下了坚实艺术功底。生于广东番禺，1917年赴日本学习油画，1923年回国，任上海美术专科学校教授，加入过北伐战争，任政治部艺术股长，30～40年月辗转于广州、上海、重庆等地的艺术院校任教，并于名山大川旅行写生，长于中国画、油画。

我们建议，必须要拓宽办展思路，与上海以外的美术展览机构合作，包括要与和上海艺术家有文化渊源关系的美术机构及国外的美术机构进行合作，可以通过引进、联办或巡展等形式，丰富系列文献展内涵，以扩大艺术文献展在参观者群体中的影响力。

还有一点，我们有必要在这里提及，那就是“系列文献展”媒体数据所给我们带来的启示。媒体传播作为“文献展”的延伸形态，越来越具有重要的作用。笔者采集了五届文献展举办前后的大量媒体报道资料，并对每一届的参观人数、新媒体与传统媒体的发布数量及传播形式进行了调研分析。通过量化的数据，我们发现，在艺术文献展举办过程中，媒体在发挥社会影响力方面的作用是非常突出的，我们也对此进行了思考和总结。

需要说明的是，艺术文献展的成功因素很多，媒体传播仅是其中的一个重要因素。这一现象引发了我们对艺术文献展进行整体传播推广的一些思考。

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