中国广播电影电视发展报告 电影行业深度：我们或正处于工业化的前夜【广发传媒 旷实团队】(5)

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3、多种类型片的拼接将逐步增多，细分类型将被逐渐补全

除了未来我国的影片或将迎来重工业时代之外，我国的影片类型拼接或将越来越频繁。“类型片”本身就是有一定套路的影片，过去几年，我国商业片类型迅速发展，观众相继接受了爱情、喜剧、历史、灾难、动作、奇幻等类型片的洗礼，单纯依靠一个类型来打动观众的可能性正在逐渐降低，我们或将迎来类型片的大拼接时代。比如纯粹的喜剧片《港囧》、《夏洛特烦恼》等出头的可能性越来越小，而类似于《捉妖记》（奇幻+喜剧）、美人鱼（喜剧+奇幻）、战狼2（动作+战争）的复合型类型片将逐渐走入市场。

以北美市场为例，我们按照1985-1995、1996-2005、2006-2016年三个时间段进行了统计，发现类型的拼接在北美这样的成熟市场一直是主流。同时每个时代根据流行元素的变化，拼接的类型也会随之改变。如在1985-1995年期间最主流的拼接类型为浪漫喜剧十年直接有接近300部上映。另外动作喜剧也较受欢迎。

在2006-2016年期间最主流的拼接类型为动作剧情片，此外动作冒险、动作恐怖等影片也层出不穷，主流几种拼接模式的出现频率降低，拼接的类型开始变得更加丰富多彩。我国目前在动作喜剧、浪漫喜剧等类型拼接上已经较为成熟，后续更加注重视效的战争动作片、奇幻动作片等或将更加受欢迎。2017年《摔跤吧！爸爸》票房超预期，一方面是源自于影片本身的质量过硬，另外也是因为国内缺少相应的体育喜剧的细分类型影片。

三、Franchise电影方兴未艾，顶级IP将成核心竞争力

在类型补缺的红利之外，我们认为我国即将迎来的另一大内容红利是Franchise电影（直译为特许经营电影，下文中我们或称为系列电影），即在一个设定背景或者世界观下的一系列续集电影或者IP电影系列。从北美的经验来看，一个成熟IP的孵化期限高达10年以上，但近来速度开始逐渐加快，并且导致电影行业的中心从发行商移向精品IP库拥有者。

1、北美Franchise电影：IP全产业链运作的根基，商业化潜力强大

北美的这类电影的代表包括漫威系列、指环王系列、哈利波特系列等。Franchise的涵义比IP电影更广，如詹姆斯邦德系列的电影原著影片也属于Franchise，国内上映的《捉妖记》和《捉妖记2》为原创IP，但显然也是典型的Franchise电影。

我们根据Box Office Mojo的数据统计了北美前35名的Franchise电影的情况，其中有25个系列国内总票房已经突破10亿美元，合计票房高达452亿美元。其中票房最高为迪士尼的漫威系列电影，共取得约50亿美元票房，平均每部国内票房2.9亿美元，单片价值最高的为星球大战系列，9部的总票房约为34亿美元，单部电影的平均国内票房为3.8亿美元。

Franchise电影有两大优势：1）前作圈定核心受众，帮助受众稳定预期，票房开发可预期。2）系列续作有望形成IP，形成跨媒介开发，打破票房变现的天花板。

我们以漫威系列为例，从票房上说，漫威系列影片从《钢铁侠》开始，系列电影从未低于1亿美元，稳定的世界观、的死忠粉和制片能力的强大有效地维持了这一系列的热度。形成每年4-5部新片的开发进度后，固定受众的票仓十分稳定。而系列每一部奠定的动作影像风格都能给潜在观影人群以稳定的观影预期。另外系列的品牌效应又降低了宣发的难度。以上几点都让Franchise电影的开发更加符合工业化、流程化的要求，形成商业回报的稳定预期。

而从IP开发的角度来说，Franchise也更适合形成生命力。单部影片世界观单薄、缺少稳定的内容更新，很难形成具有穿透力、生命力的IP作品。而Franchise电影有望成为打通各类媒介开发的一把钥匙，以漫威为例，其IP产业链覆盖了、授权、电影、出版、电视、游戏等各个方面，突破了依靠票房盈利的天花板。

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