中国广播电影电视发展报告 电影行业深度：我们或正处于工业化的前夜【广发传媒 旷实团队】(2)

2、从豆瓣评分来说，我国影片2017年内容质量显著回暖

从我们对豆瓣评分数据的分析来看，国内影片质量在2017年显著回暖。我们的数据处理方法如下：

1）选取我国票房前200名的电影的豆瓣评分，基本能够覆盖95%以上的票房范围。

2）用票房作为权数进行加权，其现实意义是观众愿意为某个“电影消费集”（一般是某一年的所有影片）花费的每1元评多少分，分值越高证明消费者认定这部分电影的内容质量越高，消费价值越大。

从上映影片来看，观众对于去年整体电影的豆瓣评分仍处于下降通道，2017年Top200的加权评分为6.34分，相比2016年的6.53分略有下降。同时从头部的Top50影片来看，2017年的加权评分为6.47分，相比2016年的6.79仍有下降。

但如果只是对其中国内电影进行计算，会发现相对于2016年，2017年国产电影的质量显著回暖。2017年Top200当中的加权评分为6.11，显著高于2016年的5.81分，Top50加权评分为6.30分，高于2016年的5.85分，基本与2015年的6.30分平齐。我们认为观众预期与电影实际质量的预期差，是决定观影热情的重要因素，因此2016年因影片质量较差形成的低预期，让2017年高质量内容能够屡超预期。从目前春节档影片评分来看（《捉妖记2》5.3、《唐人街探案2》7.3、《红海行动》8.5），2018年影片高质量有望得到延续。

3、从头部影片来说，我国正逐渐向重工业电影时代过渡

而头部电影质量逐渐回暖的背后是国内电影工业化体系的逐渐搭建，近年来国内票房冠军影片类型明显向重工业化影片靠拢。最近几年的票房冠军当中，除了2014年的《心花路放》和2012年的《泰囧》视效色彩较少，为纯喜剧片之外，本土票房冠军中，2013年的《西游降魔》、2015年的《捉妖记》、2016年的《美人鱼》和预计为2017年票房冠军的《战狼2》均有较强的重工业属性。《战狼2》在展现大量新型武器装备的基础之上，进行了全面的重工业升级，强调视觉效果，制作成本高达2亿元，上映后好评如潮，最终票房突破56亿元，当前暂为历史票房榜首。

我们选取了国内每年电影票房前十名，以其时光网的影片前两个类型题材作为该电影的类型，其中第一名为默认大类（以下取样方式类似）。从2000年以来到2010年，以故事为内核的剧情片数量较多，另外则是传统的动作片，而从2012年之后，我们迎来了“喜剧”类型的井喷，2015年之后我们则是“奇幻”重工业属性明显影片开始涌现，此外片的份额也有一定上升的趋势。我们预计未来喜剧、爱情片在头部影片里的份额或将被进一步压缩，而动作片将保持一定份额，未来奇幻、科幻、等类型电影或将逐步受益。2017年前十的影片中，有2部动作片、2部奇幻片、1部战争片，典型的重工业类型片占据50%。

二、从北美电影看中国电影工业的“类型红利”

如何衡量我国电影行业的工业化能力，我们参照北美的经验，认为类型片的覆盖深度和广度将是重要的两个考察线索。类型片是指是由不同题材或技巧形成的不同的影片形态，电影艺术词典上解读有三大特征：1）公式化的情节；2）定型化的人物；3）图解式的视觉形象。因为类型片有固定的套路和元素，所以其生产可以拆解成流水化的工业生产。北美市场是全球最为成熟的电影市场，好莱坞目前覆盖的类型有20来种，拥有当前最强的电影工业水平。我们接下来通过对于北美市场的研究，来看国内的电影产品供应可能在哪些类型上还有一定的补缺红利。总结来说，我们认为我国在重度类型工业片上有显著的内容红利，未来将逐步形成“高投入、高回报”的良性循环，而除了重工业片，类型的拼接也将逐渐产生。

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