中国广播电影电视发展报告 电影行业深度：我们或正处于工业化的前夜【广发传媒 旷实团队】(3)

1、从北美电影市场来看，我国电影类型重度化将是发展方向

北美电影市场已经进入稳定成熟期。2017年美国北美票房111亿美元，较2016年下跌3%。近7年来美国票房市场基本保持平稳，90年代之仅在2001年和2009年增速达到10%，其余年份都为个位数的增长甚至负增长，行业基本已经进入了稳定期。主要原因是，北美的银幕数已经达到约4万块左右，在2000年左右银幕数就已经达到3.5万块，人均观影次数高达4次，全国各个年龄段基本都有较为稳定的观影习惯，行业的人口红利基本消失。

从增长动力来看，80年代之后驱动美国电影市场增长的主要动力是票价提升。2016年美国北美票房114亿美元，这一数字相比1980年的30亿美元提高了约4倍左右，但当年的观影人次为13.2亿，相比于1980年的10.2亿人次仅增长约30%。而同一时间段的票价从2.69美元/张上升至8.65元/张，上涨幅度超过3倍。一方面是因为物价的提升，另一方面则是因为3D和IMAX电影的出现让部分电影的票价提升较为明显。因此特别是进入新世纪之后，好莱坞的影片生产越来越向重工业的大片倾斜，动作、科幻、奇幻、冒险等视效效果出众的类型得到了迅速发展。

从各个类型片的数量来看，近年来好莱坞减少了爱情片的投入，增加了剧情、动作、等类型的投入。我们统计了1980年以来历年好莱坞影片票房的前200名，以IMDB和Box office Mojo上的类型为主要样本，样本池能够覆盖当年好莱坞票房的99%以上，具有较高的参考度。我们选取其中主要的9种最常见的类型片（由下至上分别是科幻、、动作、冒险、奇幻、剧情、恐怖、喜剧、爱情）来看其演进趋势。从影片数量上而言，爱情片的产出峰值出现在1990-2000年，之后其数量明显减少，在2016年的数量占比中仅占3%。喜剧片一直是好莱坞影片数量最多的品类之一，其占比大概在25%-30%左右。2010年以来生产数量明显有扩张主要是剧情片和动作片，另外片的数量也在逐年上升中，2017年剧情、动作和影片的数量占比分别为28%、22%和12%。

从各个类型片的票房来看，近年来爱情、喜剧片的票房份额受到了较大的挤压，而份额看涨的类型片主要是、动作等影片。从类型上的性质来说，喜剧和爱情片对电影工业的要求较低，侧重于叙事，近年来票房份额滑落严重，2017年其票房份额分别约为11%和3%。而更加偏重于视效效果的动作片和对工业要求更高的片票房份额上升较快，2016年二者票房份额分别为26%和23%。此外，剧情类影片的票房占比一直维持在10%左右，科幻和奇幻两大类重工业片的票房份额之和也一直维持在15%左右。

自上而下来看，反而是重工业的头部影片的风险可控性更强。我们对比影片数量和相应类型的票房份额可以看出，2016年好莱坞喜剧片以30%左右的数量产出了仅仅10%左右的票房，投资性价比较低，反倒是动作片以15%的影片数量产出了26%左右的票房份额、片以10%的数量产出约20%票房份额、奇幻科幻以10%左右的数量占比产出15%左右的票房性价比更高。而动作、和奇幻科幻等类型对于电影工业技术要求也较高，单片成本相较喜剧和爱情片贵很多。

我们也根据艺恩，将我国过去出产的电影分为上述9类类型片，可以发现：

我国爱情片的数量占比约为20%左右，票房占比约为10-15%左右，产出效率较低，参照北美的经验未来份额或仍将下降。中国广播电影电视发展报告

我国的剧情片产出效率最低，以20%左右的数量产出了5%左右的票房，未来这部分类型与其他类型的拼接或将发生。

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