三星2013刚出来多少钱 三星，在中国市场业绩低迷的真正原因！

为什么想写一篇这样的文章？答：一时兴起。这件事可以说从2014年中旬就初现端倪，然后像“癌症”一样扩散和扩大。直到今天，我相信有很对人面对当下的现状、未来心里充满了困扰、担忧。日复一日，年复一年盼着三星改变。因为这些人依然在经营者三星、从事着三星、关注着三星。

那么，究竟哪些因素导致三星在中国市场的占比仅仅3%？我将围绕2014-2017年四个阶段、20个因素加以分析：

一、2014年的三星手机

面临困局：遇寒冬滑坡难止

2014年对三星而言是艰难的一年，在中国、印度两大市场双双遭遇“滑铁卢”，使得三星在全球智能手机市场占有率跌至28%。面对高端市场苹果的持续压力和来自中国国产手机的集体围攻，三星智能手机创新乏力、产品特点不突出等弱点一一显现。三星的困境与行业创新遭遇瓶颈、市场已过成熟期等因素紧密相连，传统厂商在互联网模式的攻势下地位尴尬。

调研机构TrendForce 1月20日发布报告指出，2014年全球智能手机出货11.67亿部，三星仍稳坐冠军宝座，但其市场占有率从2013年的32.5%跌落至2014年28%。成为全球的大型手机厂商当中唯一出货量下滑的一家。同时，去年第三季度财报显示，三星手机收入同比下降20%，利润同比下降60%之多，创造了三星近五年来利润的最大降幅。

三星的颓势源于在中国和印度这两个重要市场的表时期曾连续10个季度在中国智能手机市场上占据主导地位。这种趋势从2014年第二季度开始已被终止。据PChome报道称，三星电子2014年在中国地区的销售状况非常糟糕，2014年1月三星在中国的市场份额为20%，但到了10月已下降至13.7%，市场占有率下降近1/3。

内忧外患，面临发展之瓶颈

2012年起，三星凭借大屏、覆盖高中低端的机型布局和强大的垂直硬件整合优势傲视群雄。然而2014年三星颓势尽显，究其原因，主要是其发展模式和产品定位已经与市场发展形势脱节。

首先，面对两面夹击，三星短板暴露无遗。一方面，苹果公司在2014年通过推出4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone 6 Plus使三星在高端市场失去了大屏；另一方面，在中低端市场，中国厂商华为、小米等的创新产品不断涌现，服务不断提高，使三星的“机海战术”日渐失效。在对手的两面夹击下，三星的产品特点不突出，难以形成优势产品的弊端暴露无疑，市场份额不断被夺走。

其次，手机的高利润率时代已经过去，产品更新迭代的创新乏力。一味提高硬件已很难满足用户期待。三星整合供应链降低成本的优势已经大大削弱，同时，三星追求短期内利润最大化的策略使“塑料机壳”等成为三星撕不去的标签，大大影响其用户形象。国产手机则利用这一时机实现了快速追赶。而三星的手机业务仍很依赖硬件，在软件领域无所作为。在小米MIUI为代表的互联网手机销售模式面前，三星的垂直整合供应链优势不再，在竞争中节节败退。

第三，中国市场趋向饱和，价格战愈演愈烈。数据显示，2014年中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，表明中国手机市场的渗透率已近饱和。而三星缺乏颠覆性的创新产品，只能与靠“性价比”起家的中国手机厂商大打价格战。

第四，三星的价格策略不得人心。当下的智能手机功能日趋同质化，价格因素对用户的影响逐渐增强。三星手机定价虚高、性价比低的弱点便成为致命伤。而三星一贯的先将手机定价在高价位，接着再降价的价格策略越来越引起消费者不满。例如Galaxy Note3推出后一周猛降500元，惹怒第一批支持三星的消费群体，也造成了买三星是“人傻钱多”的舆论印象。

第五，对运营商战略的误判让三星压力大增。2014年是4G引发行业大洗牌的关键时间窗口，然而三星区2014年仍将重点产品放在3G领域，这一误判让三星付出了沉重代价。一是迟迟未向中端和千元手机布局，市场被中国品牌蚕食；二是失去3G手机补贴，积压增加，严重拖累自身业绩。

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