优酷视频比较 2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈

原标题：2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈、超级IP协同效应显著

文 │ 白晶晶

上世纪八十年代，制播分离制度的确立，将广播电视行业推进市场经济的怀抱，而近两年，基于互联网的流媒体平台迅速完成了这套从“播种”到“收割”的流程。其中，视频行业，不仅创造了最为经典的制播博弈应用案例，还演绎了从分离到融合，从交易到合作，从情怀到金钱的“全套剧情”。

随着用户持续向移动端迁移，在庞大用户体量的需求带动下，纯网内容规模持续增长。而网综作为三大纯网内容之一获益其中，充分享受大环境持续增长带来的红利。实际上，2016年真正称为“超级网综元年”， 2017年,网综实现从量变到质变的突破，进入”精致化”时代。

回顾2017年，三大视频平台“爱腾优”共为用户奉上119档网综，巨额资本、制作团队入局，10亿流量成超级网综新门槛，超级网综IP化运营持续为行业带来新惊喜。展望2018年网综市场，在内容精品化之外，各视频平台不断发掘海量数据优势，凭借AI赋能，通过大数据分析和机器学习技术，从播放趋势、视频看点、舆情分析、用户画像等方面全面洞察、了解用户，识别用户情感和习惯，以个性化推荐满足用户多样需求，将是未来新趋势。

骨朵将以行业报告形式，从【突破篇】【问题篇】【趋势篇】三大维度，解析2017年网综市场形势，并对2018年网综市场做趋势性分析。

【突破篇】

2017年网综市场，各视频平台纷纷聚集头部流量阵容，发力互联网选秀。“嘻哈、选秀、脱口秀”成网综年度关键词，“中国有嘻哈爆火”成年度十大娱乐事件。由于巨额资本、制作团队入局，将网综推进“大投资+大制作+精品化”时代。基于网综持续扩大的影响力，爱奇艺《了不起的孩子2》、优酷《穿越吧厨房2》等成功反输卫视，继续强化网台共振效应，推进台网合作双赢。除此之外，N代网综IP势能持续爆发，各视频平台着力探寻超级网综IP化运营新路径。

网综市场产量、流量三年巨变，强平台高产出优质内容

据国家新闻广电出版总局监管中心数据显示，2015年，全网仅有96档网综产出，经历2016年爆发性发展后，2017年数量飙升至197档，比重增长了105%。与之相应，网综播放量也从2015年的40亿次增至2017年552亿次。并且，仅在2017年排名TOP10的综艺播放量即高达231亿次，收割了近42%的网综总流量，平均播放量高达23.88亿，均值同比增长166%，头部效应极为显著。

据全平台公开数据显示，2017年爱奇艺共产出39档网综，居于视频平台首位，腾讯以34档次居第二，优酷和芒果TV分别共24档和17档，搜狐视频2档、乐视视频共3档。

爱奇艺2015年在业内率先提出“纯网综艺”的概念，并在细分领域输出具有标杆意义的作品。优酷视频比较近两年，爱奇艺以《奇葩说》、《姐姐好饿》、《了不起的孩子》为代表的一批头部网络综艺内容，不断聚拢年轻圈层；2017年，爱奇艺持续拓宽内容格局，39档不同题材网综，从技术革新、制作规模、文化引领、本土化创新等各个方面刷新了纯网综艺行业的标准。

腾讯视频在2017年共布局34档网综，并开启了不同品类的尝试。其中，《明日之子》《吐槽大会》两档取得不错播放成绩与口碑。另外，腾讯视频也在2017年开拓文化类精品IP，引发了用户的共鸣。

优酷在2017年共布局24档网综，通过整合阿里生态内外和产业链上下游的力量，优酷也在网综领域不断为行业带来惊喜。依托湖南卫视优势资源，芒果TV2017年共上线17档网综，尤其在慢综艺方面，芒果TV为网综市场注入新思维。

毋庸置疑的是，网综数量未来将持续增长，预计到2020年整体市场规模有望再攀新高。在网综奔杀红海的大形势下，各视频平台将基于对头部内容的持续加码，以及平台庞大的用户基数，继续亮剑、竞逐第一。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-72878-1.html