优酷视频比较 2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈(4)

另外，爱奇艺还通过推出多个VIP用户专享内容、奇秀直播互动、《中国有嘻哈》授权合作的衍生品类，如服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等全IP产业链的开发，真正实现了产业链式的商业化运营。《北京商报》曾发文指出，《中国有嘻哈》是爱奇艺近两年“IP生态”模式的集中爆发，它开拓出极具代表性的全新商业模式。

【问题篇】

2017年“超级网综”《中国有嘻哈》《明日之子》成绩斐然，但爆款网综依旧是个案。未来网综品质、标准和体量都需进一步提高，市场发展还需缓步慢行。而从招商角度看，90%网综仍赔钱，如何把网综商业价值最大化仍是各大视频平台需考虑的问题。

超级项目凤毛麟角，政策形式趋紧，网综声量和影响力待增

相较于前几年，2017年网综投入量级越来越大，也邀请了如吴亦凡、杨幂、薛之谦等当红流量明星加入，超级项目相继上线，但真正引发全民热议，并在播出后继续保持热度的例子少之又少。大多数网综都在自己的垂直受众群圈地自嗨，无法在细分类型目标受众之外找到新突破，这是网综整体声量和影响力提高的最大障碍。

另一方面，相对于台综政策“高压”，娱乐轻松平民化的网综更为大众喜闻乐见。优酷视频比较但据2017年广电总局《通知》，网络综艺节目、网络剧、网络电影等要坚决反对天价追星、无聊游戏、奢华盛宴等不良风气，避免助长游戏人生心态和浮夸之风。故在去年上半年，广电总局便处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中对125部严重违规节目做了下线处理，对30部违规节目做了下线重编处理。由于政策限制和“台网同标”的推进，网综可谓淬火重生。如何避开政策线，姿态优雅的站在网民面前，是网综产业躲不开的难题。

90%网综仍面临招商困局，商业化模式“道阻且长”

从根本上讲，招商困局乃是网络视频平台发展过程中，与传统电视台竞争，投入资本、入不敷出、跑马圈地所致。据智研咨询集团发布的《2017-2023年中国广播电视行业市场竞争现状分析与未来前景预测研究报告》显示，自2013年以来，中国网络视频付费市场收入规模持续攀升，2018年和2019年网络视频付费收入规模将分别达到197.0亿元和233.8亿元。

但很明显，只有声量更大的精品网综才有助于吸引更多广告商和付费会员，因此网综走向付费之路“道阻且长”，招商困局未来依然更难解。

【趋势篇】

2017年黑马网综的爆款潜力愈加凸显，2018年各大视频平台纷纷加大网综领域的头部内容开发，继续布局偶像养成类和脱口秀题材，焦点新增科技文化类网综，未来爆款节目也或将从这些品类中诞生。2018年网综除了新创外，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台N代网综布局势力不减。由于爱奇艺对《中国有嘻哈》IP的成功运营引发行业关注，2018年各视频平台布局的超级网综的超级IP协同效应或将为行业带来新惊喜。

26档网综覆盖17类题材，垂直细分题材再现爆款潜能

据不完全统计，2018年各视频平台最新曝光的网综片单中，爱奇艺共计26档网综将陆续上线，数量位居视频平台之首，腾讯视频和优酷各23档，芒果TV共20档，搜狐视频共2档。类型上，爱奇艺共覆盖17类，其中涵盖音乐选秀、偶像养成、街舞竞技、机器人格斗、脱口秀、喜剧、访谈、育儿纪实、传统艺术推广等。

腾讯视频在共覆盖11类，其中成、纪实探索、科技、脱口秀、家庭实验养成、文化、家装设计、喜剧等；优酷在题材上共涵盖6类，如萌宠成长、脱口秀、文化、美食、喜剧、街舞竞技、星素恋爱等；芒果TV在2018年加大打造六大黄金综艺带，题材共覆盖脱口秀、超时空生存体验、少儿户外体验、惊悚探险和明星恋爱等6类。

从爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台布局的网综题材来看，各平台不仅将重点打造王牌节目，增加体量投入，还均将继续深耕垂直题材，尤其偶像养成类为主流，街舞、科技、脱口秀、喜剧、文化等均为重点布局题材，另外萌宠和亲子类题材网综仍是各平台关注的焦点。

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