优酷视频比较 2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈(2)

内容版图垂直细分，“选秀、嘻哈、脱口秀”成年度关键词

2017年，纯网自制综艺节目的类型进一步细分，逐渐形成音乐选秀、偶像养成、星粉互动、相亲交友、语言、推理、美食、健身、亲子、家装、萌宠、旅行、二次元、科技等一系列立足网络维度、深耕垂直领域的子类型。无论是视频平台还是用户反馈，均表现出对音乐选秀、真人秀、脱口秀的偏爱。

爱奇艺2017年网综共涵盖23种类型，尤以音乐选秀、真人秀和脱口秀为主，但姿态更为主动。现象级网综《中国有嘻哈》从垂直领域切入，在中国掀起嘻哈文化狂潮，截止目前《中国有嘻哈》播放已超30.2亿，最高单期播放超3.2亿。“野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐，通过《中国有嘻哈》的呈现成为新的文化现象，”也让行业和用户看到更多可能。

从N代网综《奇葩说》引领娱乐内容营销新风潮，到现象级嘻哈文化推广节目《中国有嘻哈》，视频平台爱奇艺精准把握娱乐风向，并不断拓宽网综发展边界，几乎成为中国网综市场的想象力之源，平台娱乐影响力可见一斑。

2017年，腾讯视频共覆盖15种题材，王牌节目首推《明日之子》和《吐槽大会》，类型以真人秀和脱口秀为主。腾讯视频的语言类脱口秀《吐槽大会》，积极推广脱口秀文化，也取得不错成绩和口碑。

相对而言，2017年优酷独播网综在内容布局上，多选择与其他平台合作，这与其新近整和入阿里大文娱不无关系。从全年类型来看，访谈、真人秀和文化类居多；就前台播放量来看，亲子和脱口秀占比较大，但早前备受关注的《火星情报局3》播放比上季下降27%，甚至惨遭下架。

严格意义上，纯网综艺类型持续丰富，映射的是网络用户需求的进一步释放。尤其当前，深度网综用户多为90后、95后，“求新、求多、求快、求变”成网综主体用户的共有价值观。基于此，不少网综节目凭借深度贯彻互联网思维、精准匹配用户需求，在细分市场中获得巨大成功。此外，一些网综节目也正积极探索与网络直播、短视频等多种内容形态的融合，积极探求自制综艺发展新路径。

巨额资本、团队入局， 强平台助燃综艺影响力

实际上，早在2016年以前，网综已遍地开花，网络平台加速制播分离，但直到视频网站携BAT三家资本入局后，才让中国制播分离真正变得可能。在超级网综大爆发之年，各视频平台产量“狂奔”，播放量持续飙高，背后离不开资本和团队的强推力。

依托于强大的互联网平台，网络自制综艺节目在不断与网民互动的过程中，掀起了全民参与的风潮。但是，因传统综艺收益源于招商，而网综则在会员拉新和付费上多有着墨，因此网综大多由视频平台自制。2017年“爱腾优”三大视频平台均注重打造自制综艺IP竞争力，但自制中亦有分别。

在爱奇艺2017年的39档网综中，平台参与制作节目共26档，独立制作节目共17档，后者占平台网综总数比重达43.5%。2017年，爱奇艺最为典型的自制网综当属中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》，节目由爱奇艺“综艺梦之队”保驾护航，吸引超2亿投资，平台全站资源鼎力加持，迅速聚拢大量忠实的年轻用户群，让“嘻哈文化”走进主流视野，成为引发全民关注的现象级爆款综艺。

简言之，纯网自制模式，让爱奇艺从制作到运营全方位打造爆款，推高单个项目的巨额投资，刷新了中国网络综艺史的规格标准。这同时体现了中国网络视频行业创新能力的增强和性的提升，预示着网综正式进入“大投资、大制作”时代。

2017年，腾讯视频和优酷的网综制作，仍旧以“外包”模式为主，平台方选择与的制作公司或电视人合作生产内容。例如，腾讯视频2017年王牌节目《明日之子》《放开我北鼻2》的承制方，分别是龙丹妮的哇唧唧哇团队和李文妤团队。优酷在2017年上线的《火星情报局3》，幕后团队则是曾制作过《越策越开心》和《天天向上》的核心主创。

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