优酷视频比较 2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈(5)

值得一提的是，今年Q1，爱奇艺打造的中国首档偶像男团竞演养成类需求的精准把握，以及对垂直题材的持续精耕，促使视频平台爱奇艺持续领先行业、打造爆款内容。今年3月，爱奇艺打造的首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》也即将上线，爱奇艺综艺版图再向科技领域进发一格。事实上，这档从题材到模式甚至文化都领先全网的大胆尝试，也预示着爱奇艺网综在2018年直面挑战、开拓科技题材的全新突破。

11档N代网综强势领先，释放综艺内容最强影响力

经过近几年市场点击率的检验，N代网综已成为各视频网站的中坚力量。2018年各大视频平台均将加大对N代网综的布局，持续加大投入，深化IP影响力，进一步塑造平台题材多元、节目上乘的形象，提升付费会员数量，吸引更多商业合作。

根据各平台2018年招商会信息显示，爱奇艺2018年共11档N代网综，其中成、语言脱口秀、美食真人秀、萌宠亲子类、喜剧综艺等主流类型全覆盖的高人气综N代作品。

优酷共布局9档N代网综，其中涵盖《火星情报局4》《小手牵小狗2》《疯狂的衣橱2》《脑洞大开2》《圆桌派3》等。芒果TV坚持精品头部战略仅4部，以亲子节目为主，如网综头部节目《爸爸去哪儿6》、《妈妈是超人3》《明星大侦探4》《宝贝的新朋友2》。

可以显见，2018年，各视频平台不仅持续深耕生命力极强的内容品类，同时在年轻小众题材上着墨，在激烈的市场竞争中，如何继续为大众带来全新视听体验，不断增强用户黏性，只待时间和市场的检验。

超级IP协同效应成常态，赋能文娱内容产生更多价值

在视频平台依靠资本投入“跑马圈地”的时代，网综大部分入不敷出，而2017年超级网综《中国有嘻哈》探索出成功的全产业链IP化运营方式，提供了网生时代综艺多元化收益的生存之道：塑造超强IP，全面开发产业链价值，在会员流量、节目招商、节目投入及面形成正向循环，同时开发衍生品进行线上销售，边看边买，才能充分发掘网综的IP价值。

基于此，2018年3月，爱奇艺将推出“S+级”自制网综《机器人争霸》，如同《中国有嘻哈》创新性的从垂直受众人群切入，带动粉丝经济一样，视频平台爱奇艺选择以机器人竞技为切口，试图带动年轻人参与到机器人对抗操作。未来，平台还将围绕机器人IP联动线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园，将超级网综的IP协同效应发挥到极致。可以窥见，爱奇艺不断释放贴合市场受众的创新能力，深入开拓国内综艺IP价值的同时，升级文娱产业价值。

优酷在2018年布局正式发布了《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》、《决战双声》四档“这！就是”系列超级网综。其中《这！就是街舞》是优酷和天猫合力打造，除了基础的资金投资外，双方从节目孵化到播出、营销、传播、活动都进行了合作，电商基因注入节目后，可能为行业探寻出更多新玩法。

未来，视频平台爱奇艺将凭借AI人工赋能，从播放趋势、视频看点、舆情分析、用户画像等方面全面洞察、了解用户，识别用户情感和习惯，以个性化推荐满足用户多样需求。腾讯视频和优酷在此方面也有所举措，中插广告、边看边买等创意营销层出不穷，超级网综IP全产业链布局也值得称道。将来超级IP协同效应或成常态，市场或将出现新惊喜。返回搜狐，查看更多

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