优酷视频比较 2017年网综行业发展报告：精致化时代到来、头部内容争夺激烈(3)

严格意义上，巨额资本和团队入局，不仅提高了行业的制作能力及作品质量，让用户充分享受到精品内容所带来的愉悦体验，更为纯网内容产业链各端释放积极信号。接下来，2018年超级网综将延续趋势，三大视频平台均斥巨资头部综艺，如爱奇艺的《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》和优酷的《这！就是街舞》《这！就是铁甲》等。

内容热度、影响力超越“台综”，网综反输卫视姿态更成熟

不难看出，团队入局和“大制作”的助推，纯网综艺开始正式与卫视综艺分庭抗礼，这也让视频平台反向输出卫视模式向更成熟的姿态进阶。其实早在2015年3月，爱奇艺自制网综《爱上超模》第一季便曾反输湖北卫视，将视频平台自制推进新的发展阶段，同时为业界带来更多新的商业想象空间。紧随其后，爱奇艺在10月推出《爱上超模》第二季，除了制作上的全面升级，还作为国内首个中英同步播出的中国综艺节目，开启中国综艺真人秀产业国际化之路的里程碑。由此，爱奇艺在纯网内容上的领先地位进一步凸显，推动纯网内容的整体繁荣。

2017年，爱奇艺儿童脱口秀综艺《了不起的孩子》在第一季积累超高口碑，斩获3.7亿流量后，第二季抢先在爱奇艺上线，次日晚才登陆江苏卫视，网播时间比卫视播出时间早32.5小时，真正让用户超前享受丰富、绝佳的视听体验。

2016年，乐颂传媒承制的网综《穿越吧厨房》第一季在优酷播出，播放量2.3亿，第二季2017年9月在江苏卫视和优酷联播，也取得了良好口碑和播放成绩。另外，据了解，2018年，芒果TV《明星大侦探》衍生节目《全民大侦探》也将登湖南卫视。

网综依靠精准的定位抓取目标用户，并用“网感”元素助力形成“死忠粉”的背后逻辑，正在逐步打破电视综艺壁垒，强化电视媒体和网络平台间的共振效应和口碑传播，从而推动台网合作向双赢时代迈进。

持续开发综N代IP价值，打造娱乐生态全产业链闭环

2017年网综市场虽新作不断，但综N代节目依旧“抢眼”。爱奇艺、腾讯视频、优酷自制综N代共13档，其中爱奇艺以7档位居行业第一，腾讯视频共5档，优酷共1档。

显而易见，网综系列IP势能持续爆发，并且每档节目都在原先的基础上有所创新，从嘉宾阵容到舞美设计，再到多元的话题，差异化的创新，聚焦了更多网生用户群，有效盘活了节目原本沉淀的粉丝群体，同时促使网综迈入超级时代。

其中，最长寿“N代网综”首推爱奇艺《奇葩说》，四季播放量累计高达23.8亿，用户沉淀较多，并且2017年初上线的《奇葩大会》为如何进行网综IP系列化开发做出解答。而在2018年2月，爱奇艺新上线的《奇葩大会》第二季，将主题确定为“特别人类大会”，致力寻找特别人类，分享各式各样的生命体验和人生观点。以爱奇艺为代表的视频平台，无疑正通过网综系列IP的培育，满足用户多样化的娱乐需求，占领青年文化新阵地。

腾讯视频的N代网综数量延续了自身一贯‘大而全’的外包优势，最强势的当属《吐槽大会》第二季，最长寿的便是进行到第三季的《拜托了冰箱》。优酷自制综艺仅一档《火星情报局》，三季基于此IP改版在2017年11月初新推出的《火星研究院》可谓新尝试。

在历史综N代之外，各视频平台正积极探寻网综IP化新路径，努力将2017年度爆款综艺进行全产业链体系化开发。譬如腾讯视频《吐槽大会》，一年之内紧锣密鼓推出两季，第二季更是扩展了吐槽内容，邀请了更多具有社会话题和国民关注度的嘉宾，线下筹备脱口秀训练营等。另外，《明日之子》也开始了第二季的海选。

相对而言，爱奇艺超级网综《中国有嘻哈》的IP商业化运营之路显然更加成熟完善。比如，从节目名字还没确定之时就已设计出了“R！CH”品牌，节目开播前便有预热衍生节目、地下/街头Rapper选拔赛事，开播期间有《嘻哈简史》《头条简史》持续保持节目热度，收官后有剧场LIVE、演唱会巡演。另外，在比赛结束两个月后，爱奇艺推出了中国Rapper蜕变成长人物志《中国有嘻哈??王者之路》，记录6组具有代表性的Rapper们在节目中的磨砺与成长，全方位升级用户嘻哈体验。

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