优酷视频比较 微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点(6)

要知道，视频类内容是更容易对接品牌广告的。陌陌的品牌广告客户的开拓已经逐渐开始见效，三季度品牌广告的增长在一定程度上缓解了效果广告的下降。由于品牌广告相对质量较高且大量采用开屏及其它非信息流广告资源，例如活动赞助、视频植入等等，品牌广告的增长可以带来信息流之外可售卖资源的增量并最大程度平衡用户体验。

新晋董事会成员王力在电话会议中提到：“总体上我们预计广告收入会在三季度触底，从明年开始，随着广广产品的逐步成熟以及广告客户和创意质量的逐步提高，我们将会考虑适度增加广告加载率，有信心令广告成为一个新的增长点。”

4)ad price：广告价格，这是现在的陌陌最需要去验证的一点，也是市场最持有怀疑的一点：在移动营销收入同比减少的情况下，广告市场会认可陌陌的广告地位吗?因为陌陌并不属于寡头平台，所以在广告定价权上并没有优势，或许未来如百度和头条一样建立一支强势销售队伍是一种思路。

所谓寡头平台，就是对定价权有绝对控制力的。Ben Thompson 曾经说过：“鉴于数字化内容对注意力的占领已经远超传统广告，而Google和Facebook又统治着数字广告，如果Google的广告没有强劲增长的话才是怪异的。广告主对Google或者Facebook所谓的政治问题并不担心：他们想要接触客户，同时他们自己并没有更好的选项。”

王力在电话会议中提到：“陌陌8.0的版本促进了以短视频为核心的娱乐内容消费的大幅提升，而以视频内容为核心构建的信息流与原来以“附近的人”构建的信息流相比，更适合发展原生广告的创意，相应的eCPM也会更高，而目前平台上可规模化售卖的信息流资源的变现水平还很低，广告加载率仍然存在较高的提升空间。”

我对陌陌广告市场的判断是，空间很大，因为广告库存相对原来是更丰富了，但是商业化程度还不如陌陌上市那年的时候。然而陌陌对广告的定价权是不够的，起码现在还几乎没有定价权。

所以，正如文章开头陌陌的CFO所言，等到今年的Q4，陌陌在广告方面的变现情况应该就明朗了，到时候到底是直播和广告双头发力，还是直播见顶但广告未成，让我们拭目以待。

三、跌那么多了，还是总结一下吧

朱时雨曾经总结过：“把一个公司的收入公式拆解看来，往往是几个指标的相乘或相加，一个公司收入的增长驱动因素，往往在一段时间里依靠一到两个指标，其他指标则大部分时候处于睡眠和休养生息的状态。 不过，在这些活跃指标显出疲态时，就需要激活其他指标，来担任增长的接力棒。优秀的企业经营者，总是优秀的节奏大师，会预估每个指标的天花板，在现有指标的增长动力耗尽之前，唤醒休养生息的指标。”

从这个角度来看，陌陌的收入或许不错，直播带来的变态盈利也还在，特别是当年刚开始做直播业务的时候，丰厚的利润惊艳了所有投资者。但是从节奏切换的角度来，陌陌做得并不算好，直播收入开始趋缓的时候，信息流广告业务的框架才刚开始进行搭建，单就现在广告收入取得的结果来看，业界是不认可的。尽管这样庞大的业务要求上市公司每三个月都有一次完美的交付，确实压力很大。

#专栏作家#

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-54524-6.html