优酷视频比较 微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点

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对舞蹈这一垂直领域的内容深耕，以及对MCN机构的扶持服务，就是平台走出单纯的流量、粉丝和用户，开始“做重”的一个过程。

前几天看到的一张图表，引起了我的注意，包括在今年打造出了爆款IP《中国有嘻哈》的原班团队在内的优爱腾(优酷、爱奇艺和腾讯视频)，明年都准备重金投入制作舞蹈(偏街舞)类综艺节目了。

(资料整理自：娱乐资本论和相关人士)

在嘻哈之年行将过去的时候，四大卫视和三大长视频网站纷纷押注舞蹈类节目，这无疑发出了信号：2018年很可能会是一个舞蹈大年。

通过节目售卖情况表，我们看到《热血街舞团》和微博做了联合出品，而据相关人士透露，抖音有意赞助优酷和湖南卫视重磅推出的《这!就是街舞》。同时，在最近召开的战略发布会上，美拍高层也表示将把大力扶植“舞蹈”类垂直内容作为2018年的重要发展战略之一。

各家短视频平台纷纷入局舞蹈领域的原因，我认为主要在于这些重磅制作的综艺节目，虽然最终都是以长视频的形式呈现给观众，但受限于节目本身的形式，在后续的传播上就会缺乏和终端观众互动的平台。微博、美拍、抖音作为国内舞蹈爱好者聚集的交流平台，能够围绕节目内容本身去进行话题管理、分发传播、二次创作和商业合作等，节目中很多的热点、爆款和眼球效应，能够通过其最大化的利用和呈现，这恰好弥补了长视频网站的不足。

和《中国好声音》以及《中国有嘻哈》等爆款节目类似，街舞类节目也呈现出以下特征：

观众偏年轻化，潮流爱好者为主;

选手个性鲜明，或者包装有故事;

节目整体视听效果冲击力强;

一样以偏地下化的方式发展了许多年，一批优质的内容生产者(dancer&舞团)跃跃欲试等待一个爆发的机会。

虽然街舞类综艺节目在前几年就有被推出过，有嘻哈的导演车澈就执导过好几款街舞类节目，但其一直还未曾大火过。

尽管国内整体的短视频用户和商业规模还在不断增长，但短视频平台的头部效应却已经越发明显，战局开始收拢在少数的几家之内决胜负。它们同时表现出的对舞蹈类综艺节目的争抢，是否会成为短视频之战的分水岭，并推动舞蹈类内容在2018年有一个大爆发呢?

一、内容传播载体成为大众流行的前提，是找到其最匹配的内容类型

从最早的图文、长视频、直播，再到这两年重新火了的短视频，我们会发现这样一种规律，每一种内容载体的大爆发，无不伴随着其找到了最适合这种载体传播的内容类型，以及匹配上了这种内容类型背后的整个商业生态。

载体、内容和商业，三者互为因果，才逐步催生出了如图文、直播、短视频等载体的创业红利和投资风口。

比如图文，它既适合信息密度比较大的内容，比如科技财经类的文章，也适合精短的段子和搞笑类，内容创作者们可以直接吸粉后尝试广告变现或者付费会员。

再比如直播，明显更适合需要强互动的内容，网红美女你可以直接打赏，课程你可以付费，游戏和体育直播也在两个庞大产业链扮演了不可或缺的一环。

二、短视频重火的背后，最适合它的内容类型又会是什么?

这是一个很发散的思考，我认为合适的内容肯定不只一类，遇到牛逼的视频主或者内容平台，也可能能把不合适的内容类型玩出花来。但是视频全民化的今天，我认为前面提到的舞蹈类内容，在很多层面和短视频这种内容载体的匹配度都很高。

1)时长匹配。一段舞蹈的表演，时间本身很短，一般几分钟，甚至几十秒钟就够了，这和现在短视频类内容里最容易形成传播的时间长度，也就是用户的注意力能保持的时间，是一致的;

2)模式匹配。舞蹈类内容，只有通过视频形式呈现，才能完全让观看者欣赏到趣味和性，图文是肯定达不到的效果的，而如果是直播，虽然可以有互动，但又无法将一段舞蹈中最精华内容的呈现出来;

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