优酷视频比较 微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点(4)

同时，抖音产品形态始终比较克制，比如至今只能上传15秒以内的短视频，效果类似推特和微博的140字，让抖音在内容创造上的门槛更低，而传播性上反而效果更好。

抖音的内容运营是一种和其它家不同的风格，不是常规的按照内容类型去划分，而是通过以段子化的流行标语形成的话题去分类，比如#大长腿啊大长腿#和#蚂蚁蚂蚁舞#等等。

但是，这种运营方式在吸引眼球的背后，抖音的内容类型的局限性还是比较明显的。曾经有刷抖音停不下来的朋友后来和我吐槽，背景配乐反复就是那几首歌，舞蹈动作多看了也会发现始终是那几个动作，只不过换了一批表演者而已。

因此，抖音在魔性过后，也面临如何扩充“内容SKU”的问题，比如它刚刚加入了“附近的抖音”功能，基于类似快手的同城功能以提高活跃度和兴趣匹配。

同时，抖音在商业化上虽然有过一些KA品牌和原生视频定制等变现尝试，但是受制于其用户群体(大学生为主)的购买力太弱，在转化率上暂未看到比较好的案例。

四、结语

今年可以说是短视频平台和内容之争的大年，除了传统的 短视频平台比如秒拍、美拍和快手等等，像陌陌本来是做社交的，今年也开始做了短视频。再比如工具产品迅雷、暴风影音、甚至百度云的app里面，也出现了短视频的视频流。甚至京东、淘宝也开始着力发力短视频，包括大众点评这样一个本地生活服务产品，也会发现里面有一个视频流，而且放在非常高的位置。

那么，这些短视频内容对平台带来的价值到底是什么?平台又应该怎么做才能充分发挥短视频这种内容载体带来的作用呢?经纬的张颖前几天刚刚对自己所投资的公司说道：“所有轻公司以后都会做重，也必须做重，只要做重才能有效抗拒巨头杀入，也唯有如此才能做大。各种公司都加快了业务范围扩张的速度。流量今天越来越贵，从增量市场转向存量市场，就需要延展用户生命周期，更充分地挖掘单个用户价值，参与到行业的整个环节打造闭环。”

在我看来，对舞蹈这一垂直领域的内容深耕，以及通过MCN机构的方式去提供服务，就是平台走出单纯的流量导向的思维，开始“做重”的一个过程，也是帮助平台本身发展用户和商业变现的一个过程。与其变成没有底线的增长怪兽，更需要沉下心来促进行业的良性发展。尽管中间肯定会伴随疑惑和阵痛。但我认为，在下沉的过程中，才是各家短视频平台可以扎扎实实做出商业价值的机会。

增长的接力棒：直播增长趋缓之后，广告能否带领陌陌再出发?

柳胖胖订阅专栏

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直播收入增速放缓后，广告这个新增长引擎能否续上增长的接力棒呢?文章为你解读。

在上次陌陌Q2的财报出来后，我曾这么说过：“从收入上，陌陌已经在主动弱化对直播的依赖，开发出更多元化的付费场景，尽管快聊、狼人杀等产品在变现的绝对效率上和直播可能完全没法相比，但这些产品本身是比直播更好的用户产品。如果在年内能达到综合MAU1.2-1.5亿的区间，那么陌陌的移动视频广告收入占比提高的可能性很大，电话会议里CFO已经明确表示这确实在未来会发生，虽然得等到Q4才能看到明显变化了。”

现在陌陌的Q3财报出来了，在收入和利润都超过市场预期(分别超4.5%和19%)的情况下，股价依然来到了最近半年的低点，直播收入增速放缓后，广告这个新增长引擎能否续上增长的接力棒呢?

一、直播收入增速虽趋缓，但上升空间依然很大

从PC到移动十多年的发展，YY这家公司已经证明了直播是一个有着长期需求的产品，是一种线下娱乐产业的线上化。对直播收入来说，关键因素无非两个：

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