优酷视频比较 微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点(3)

在内容运营上，美拍除了基础的舞蹈生产者维护外，还宣布已和14家舞社签约合作。在美拍官方公布的资料里，人气偶像团体TFBOYS成员易烊千玺于学习街舞的嘉禾舞社是其重要合作方之一。优酷视频比较

在我看来，美拍作为主流的UGC短视频平台，签约舞社的目的有三：第一，顶级的舞者和舞社，所自带的垂直领域影响力不可小觑。通过签约的方式，平台帮助舞社进一步提高影响力与营收能力，从而留住达人。第二，在顶级舞蹈达人、舞团的辐射效应下，帮助平台产出更丰富、高质量的舞蹈类UGC内容，渲染社区舞蹈氛围。

最后是商业化，个人舞蹈选手的商业性，肯定远不如机构化运作的舞团，除了强IP的那几个人，我认为大部分dancer想要长期吃这碗饭，加入类似MCN化的舞团是一条路。

可能还有一条路就是通过节目邀约增加个人曝光，比如在前面提到的《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》等舞蹈类综艺，美拍的众多舞蹈达人和舞团都将有机会被邀请到海选和后期的节目合作当中。

在这个过程里，美拍走了一条和微博以及抖音都不太一样的路线，那就是通过原生内容和社区氛围的影响力，去和舞蹈综艺类节目展开基于参赛选手、账号体系、内容和传播等的一系列合作。从前面的图表中，我们可以看到微博和抖音在和舞蹈综艺节目合作的过程中，都是通过花钱赞助的方式。美拍以纯内容资源输出的方式，这也间接证明了卫视和长视频网站对美拍在舞蹈类内容影响力方面的认可。在近期举办的2018战略发布会上，美拍高层表示将以整个美图体系的“5亿资源、美图15亿用户和百亿流量”从已有的平台女性化生态入手，全面扶持美拍舞蹈类的内容。

从战略层面来说，美拍是把舞蹈类内容放得最高的短视频平台之一，这点从对舞蹈类内容生产者的商业化变现上的扶持就可以看出来。实际上，舞蹈类短视频节目在商业化上天然有不错的想象空间，它既可以是满足品牌广告主的诉求的：不管是节目内容的品牌曝光、阅读数、还是软性故事植入、品牌商品转化等等，同时还可以以一个比较不错的用户体验呈现给观看者，而这是传统的中插广告和简单角标只能把品牌进行表述，但是没有办法做叙事，也没有办法做情感。

美拍的广告对接平台M计划自今年5月上线以来，美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放，为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。在2018年美拍计划通过M计划，充分连接美拍舞蹈达人，将品牌和明星的价值充分放大，为舞蹈达人和社团切实地制造商业合作和变现机会。在今年的11月份美拍就进行了一次尝试，为配合天猫国际“黑色星期五”的推广，美拍邀请了人气歌舞艺人王嘉尔定制“喵舞”短视频，并通过美拍M计划邀请了10多位美拍短视频达人参与话题挑战。据报道，相关视频上线不到一天，#王嘉尔喵舞#的话题就获近350万次播放。

3)抖音

抖音在2017年可谓异军突起，其在手机上的竖屏展示风格让人眼前一亮，当然这也给舞蹈类内容的展现效果带来很大的发挥空间。内容类型上，抖音的风格主打魔性，多款关于“抖”的特效，都有点类似洗脑歌曲的感觉，达到了爆款的效果。

用户上传的视频内容在进行简易的加速和抖屏的特效后，在15s的时间里对观众视觉形成很大的视觉冲击，有一种一刷抖音就听不下来的感觉。

在今年1月才开始正式推广的抖音，用不到10个月的时间就突破了3500万的月活，且日均播放量超过10亿次。尽管有头条的流量光环，但在用户红利已经消失的今天，这也不可不算是一个惊人的成绩了。

早期的抖音以舞蹈类为主，现在渐渐的加入一些搞笑内容和对口型内容，这可以说是对前辈小咖秀的一次逆袭。抖音的内容一直坚持以一些普通人，或者说受过一些悟道训练的人为主，而不是拉来江湖成名的明星为主导的一波流。

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