优酷视频比较 微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会成为短视频内容的下一个爆发点(5)

付费用户人数

每付费用户人均收入(ARPPU)。

陌陌的Q3直播收入3.03亿美元，环比增速16.6%，相较于Q1的9%和Q2的22%，其实整体增速依然算保持得不错。但是直播付费用户数为410万，尽管同比增长58%，但其实环比已经两个季度没有增长，所以收入提高靠的是ARPPU。也就是说，陌陌直播里中头部付费玩家的数量在提高。

尽管陌陌过去一直提倡“去头部化”，并通过附近的人等入口导流给腰尾部主播，并进而实现社交关系达成。但是，我们也不能忽视直播这个市场的本质规律，就是头部付费玩家和主播为其他观众献上的一次表演。在付费用户人数饱和的情况下，除了继续提高MAU或者提高直播付费用户在现有MAU里的占比，拉升ARPPU是提升收入成唯一方式。

同时，腰围部主播其实并没有流失。在推出8.0版本之后，陌陌已经在平台内大力拓展了其它的视频社交场景，比如的快聊，多对多的排队和狼人杀等，腰尾部主播开始迁移到这些细分视频场景内了。因此，这也带动了部分直播付费用户的转移，视频产品的付费会员总数达到了480万，同比上涨41%。

并且，如果单纯要比较陌陌的直播货币化能力，相比最近半年来市值翻倍的YY，陌陌在ARPPU上是超过的YY的，同时暴跌后的陌陌，单用户估值已经比YY低很多。(截止11.30美股收盘)

YY在经历过几次管理层调整、李学凌回归后，直播业务上有了很多创新，比如狼人杀，比如游戏，比如抓娃娃，包括一直在做的游戏直播，这些陌陌未来都可以尝试。总之，我们既没有必要神话直播这个市场，它的天花板显而易见是比网游、电商和广告市场要低的;但是，直播又是人性的刚需，是属于长周期内都可以依赖的流生意，而线下娱乐业的线上化其实才刚刚开始。

未来陌陌应该还会继续强化工会的作用，通过和化的机构合作，有利于直播的货币化能力进一步提高。唐岩在财报会提到：

“下一步我们也计划加强与机构的合作来共同推动人才引进和内容建设，今年以来我们看到一些优质的网红经纪公司及新型的MCN在人才养成和内容拓展方面都开始越来越趋向成熟，而以往这些机构在陌陌生态体系里面的发展空间相对有限。从四季度开始我们会适度地调整运营政策，在激励体系和流量支持方面对于一些高附加值的机构进行倾斜，我们认为这样的调整能够引导优质的机构在平台上获得更大的发展空间，从而令他们更积极地协助平台推动人才养成，提升内容质量和多样化，并增加营收。”

关于直播产品未来任何的发展方向，陌陌唯一要关心的一点就是：这么做了，对自己平台上陌生人社交的关系达成率有没有帮助?有，那就大胆做无妨。

二、信息流广告可售卖空间提高，只差临门一脚

那么，在直播放缓之后，广告收入又能否帮陌陌续上“增长的接力棒”?

和前面提到的直播收入的要素一样，广告收入也有自己的公式，对于信息流产品来说，收入=DAU x 人均 feeds x ad load x ad price

这么一来，其实问题也就简单了，关于这四个要素：

1)DAU：陌陌自己没有直接公布DAU数据，但根据最近一年陌陌MAU的涨幅，DAU的涨幅应该基本差不多，同比增长在20%左右。同时，根据Quest Mobile数据，陌陌在今年9月的DAU日均使用时长达到50分种，同比也增长18.7%。这些都表示了，陌陌的DAU这个要素在提升。

2)人均feeds：这个指标可以简单理解为，每个用户平均看了多少条信息，包括图文的和短视频的?根据电话会议，陌陌的短视频使用率是在持续攀升：9月短视频原创内容日均上传量和日均观看量较6月分别增长30%和28%，短视频占平台用户的渗透率进一步从49%提升至62%，因此人均feeds尤其是人均短视频feeds这个要素也在提高。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-54524-5.html