32寸超薄电视 2018年智能电视行业10大猜想(5)

所以，基本结论是，激光电视的销量更多的制约因素就是“价格”——不是要比同尺寸液晶便宜，而是要能进入更多百姓的承受空间。只有后者才能促进激光电视产品的“规模增长”。

2017年，激光电视产品线已经得到极大的丰富、产品技术更为成熟稳定。那么，2018年的任务是什么呢?当然是“抓住销量规模”了。因此，在行业参与者增加、产品成熟度提升的背景下，激光电视是不是会“价格剑走偏锋呢”?

一方面，2K产品已经成为降价的急先锋。单款主机特价机型13000元成为2017年的“低谷”。即便是套装产品，2K激光电视亦难以售价超过2万元。2018年，其价格进一步压缩到万元左右，或者在第四季度突破万元，不是不可能。

另一方面，4K产品还是“凤毛麟角”。只有海信一个品牌实现了4K激光电视的系列化和规模化。这是因为海信激光电视“更多的自我对标液晶产品线”——高端液晶电视都是4K产品。而4K显然是一个很大的成本因素。从产品线结构看，海信也在通过80英寸这样的产品，适当降低消费者的购买成本。这方面，2018年，价格大幅下降的空间并不大。

因此，激光电视将是一个“割裂”的市场：2K的价格下降，与4K的高位徘徊，2018年并存的概率很大。想要购买激光电视的消费者，是不是在二者之间有所纠结呢!

9. 依然没有新概念的2018

如果要为2018年添一点无聊的话题，那么落脚点必然会在“新概念”上。估计，这一年彩电业依然会是“玩旧货”的时代。

论之概念，4K、8K、HDR、QLED、OLED、超薄、智能、互联网、激光、智能影院、无屏电视、曲面、大尺寸、智能、AI、语音、广色域、健康、防蓝光……彩电业真的“很热闹”。但是，这么多概念，哪一个不是多年“老炮”呢?

即便是如“壁纸”电视，这种2017年出现的概念，也不过是OLED+超薄电视的“双升记”。屏幕发声电视，的确是2017年的新事物，但是只有索尼、LG浅尝辄止，并未成为市场趋势。而裸眼3D这样的概念，不仅已经有10年以上，而且至今拿不出真正堪用的好产品。VR显示更是在2016年火了三个月后，迅速转冷，目前市场几乎采用了“未成熟冷处理”模式。

所以，彩电圈一直在慨叹“创新难”：不是新的东西少，而是“能够成为市场价值核心点”的新趋势没有。或者说，太多的新概念、太多的研发与创新，在多条路线上并进，让彩电行业“新中不见新”。

这种“泛化的创新和概念时代”，也有它的好处。消费者更为冷静，不在惟新概念是从;同时，由于很多概念的历史比较久远，消费者对每个概念点的理解也更为深入、选购中的理性更多，实用主义的产品更受欢迎。因此，这种没有新概念的时代、“泛新之中缺新的2018”，对于消费者却是最好的时代。

10. 开启国际化能量的反哺时代

2017年，海信、TCL双双实现彩电营收国际市场占比过半：这是中国彩电企业国际化的重要成绩。这一年海信还取得了东芝彩电品牌40年的使用权，以及全球业务，为其进一步的国际化添砖加瓦。

2018年，彩电企业的国际化必然进一步深入。以海信、TCL、创维三个领头羊为第一阵营，彩电产品必然在走出去的道路上“越走越远”。不过，海外市场的攻城略地不是笔者要讨论的重点。笔者认为，2018年对于彩电产业品牌的国际化而言，“对内反哺”将成为又一个重大趋势和转折点。

国内彩电市场，外资产品虽然份额占比已经长期稳定在两成多，成为市场少数派。但是，在产品的售价、高端产品占比、产品品牌溢价和利润率上，外资品牌始终处于第一阵营。这不仅仅是因为国际巨头技术实力雄厚，产品品质较佳，高端产品型号丰富;更是因为“外来和尚好念经”的市场思潮依然在。

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