32寸超薄电视 2018年智能电视行业10大猜想

2017年，彩电产业可谓之“惊心动魄”。全年约1成的市场萎缩，让业内同仁揪心不已，更为市场选购加足了“负能量”。那么，这种比较“负面”的形势在2018年还会继续吗?

1.销量触底反弹，体育营销能否助力

关于2018年，彩电行业的销量规模，业内最悲观的预期认为至少能比2017年好。更好一些的观点则是，恢复增长“箭在弦上”。

首先，2018年行业发展的基础是“2017年的市场萎缩”。2017年市场销量下滑的直接原因之一是2016年销量过高——透支未来;以及2016年下半年到2017年三季度，彩电产品成本一直维持高位——价格上涨抑制消费。这两个原因2018年都不在存在：2017年四季度彩电价格已经出现明确下滑;2017年销量萎缩1成，某种意义上为2018年“攒了需求”。

第二，2018年是“体育营销年”。按照彩电行业的历史数据，一般大型体育赛事都会促进市场繁荣，体育营销年都是销量增长年。世界杯、冬奥会都会带来彩电换机热潮。尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动作用会很明显。其实，2016年的市场高点，也离不开奥运会的拉动效应。

第三，2018年会是全球政治经济的稳定改革年。一方面，英国脱欧、欧盟主要国家换届、美国新总统上任，这样2017年影响全年的重大政治变化大多数“尘埃落定”;另一方面，特朗普主导的美国减税和保护主义经济政策会在2018年落地，并产生全球效仿作用——新一轮经济改革，使得人们普遍看好2018年的宏观经济格局，虽然波动和冲突难免，但是增长可期。这两者有助于稳定，甚至提升全球消费市场的购买能力。同时也会加速国内经济改革步伐，促进国内经济L型底部的回升，有利于消费市场发展。

总之，在总销量上看，彩电的2018年不会更坏。虽然超越2016年的历史高点很难，但是企稳回升，有5-6%的成长，概率很大。且在大尺寸化背景下，按显示面积算，成长率将不会低于8%。32寸超薄电视——更多的大尺寸产品也有利于厂商盈利的提升。

2. 价格战卷土重来吗

对于普通消费者，最关注的彩电信息莫过于价格走势了。2018年价格战会不会卷土重来呢?对于这点，笔者认为“这是伪命题”。

如果仅仅定义“降价”为价格战，那么在2016年9月到2017年6月，价格战真的离彩电市场有一段距离。但是，在上游产品普遍涨价，一些彩电终端品牌涨价的情形中，另一些品牌没有涨价，不也是一种“相对降价”吗?

更何况，2017年全年也有顶住五六年来上游液晶面板价格高峰的夏普，坚持大幅度降低产品售价，尤其是大尺寸产品售价持续压低的“进攻战略”。这种战略就是价格战。

2017年四季度以来，在液晶上游面板价格走低背景下，一些品牌产品的主动降价已经开始。尤其是被价格上升压抑很久的互联网品牌，首先拿起价格战武器，企图夺回失去的市场份额。彩电业在 “很多新手为生存而战”的场景下，只要有成本下降、价格调整的空间，价格战就无法避免。

2017年四季度的降价，成果显著：根据群智咨询(Sigmaintell)《全球电视代工厂商出货分析报告》数据显示，2017年10月全球13大代工厂出货量达到943万台，比去年同期增长了19.7%。(去年同期，市场则处于“涨价过程”之中。)

“彩电产品的价格，在2017年中达到高峰。32寸超薄电视然后，面板产品价格下滑，厂商开始消化此前形成的高库存和倒挂的成本与利润比。9月份开始，彩电厂商从高库存逐渐转正成 成本下降周期 的低库存。进而，四季度市场终端产品价格松动，市场需求初步回暖。”按照这个逻辑过程，2018年上半年，彩电市场还会处于“价格下探”的过程之中。2018年下半年价格水平如何，取决于上下游供给是否再次平衡。

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