类似我的世界手机游戏 游戏行业20年历史观察及趋势分析(4)

四. 中国游戏出口和海外游戏观察：我们的主要机会还是在下沉，下沉，再下沉...

除了美国日本少数几个几乎是发明了游戏的国家，任何一个国家游戏市场的普遍发展规律都是先代理引进，然后自主研发，最后走向对外输出。中国游戏市场最早接触的是从美国和台湾引进的或盗版的PC版单机游戏，当然还有盗版的游戏机以及经典的日美的游戏机游戏。这其实催生了中国第一批自主开发的游戏人，但盗版同样伤害并扼杀了这批人，包括我本人在内，有兴趣的朋友们可以搜一下我写的祭奠刘铁的那篇文章，里面有不少关于我们那一代中国早期游戏开发者痛并快乐着的生活的记录。所以中国市场基本上没怎么经历国产单机游戏，能出口到海外的国产单机游戏当然更是少之又少了。后来从网游搞定盗版和盈利模式之后，我们开始大量引进韩国网游，因为韩国游戏多数长得差不多，玩法也大同小异，所以又被戏称为“泡菜”，紧接着就出字塔的话，塔尖是一线国家，欧美日，塔下面是二三线国家，我们会看到每个公司都面临两个选择：一个是平着走或者往下走，比如去，南美，这些地区虽然面临语言、文化、地域、推广、支付等层层障碍，但至少不会面临太多挑剔游戏品质的情况，小白玩家红利多，在中国证明成功的游戏可以直接拿过去用，在往国内下沉遇到激烈竞争的态势下，算是一个可以考虑的选择；另一个选择是往上走 ，到欧美日等一线国家，但这个方向显然面临更严峻的挑战，除了以上障碍以外，最关键是产品质量必须往上走，而且要往上走很多，因为那里的用户要求高啊，比国内一线城市的用户还难得多，基本上游戏可能要重新做才行，或者咱根本做不出来人家能接受的水平的游戏。所以面临这样的情况，绝大多数中国公司的战略选择优先是在中国市场往下走，其次是出国往下走，很少有出国往上走的，就是非常自然的事了。

反过来看欧美游戏向国内输入的情况，他们那边传统的付费单机游戏的，前些年除了盗版问题以外，还有政府13年游戏机禁令的推波助澜，凡是喜欢欧美高质量游戏的核心玩家，反正一款也没少玩，就是老外一直没看见钱在哪儿，基本上起到的作用就是让咱们金字塔尖的用户都长了见识，知道怎么吐槽泡菜和国产低质量游戏了。但是最近中国区steam上付费游戏开始火爆了，虽然都不是正是的，多少有点擦边球的感觉，但至少让他们赚到钱了，未来肯定会有越来越多的欧美厂商把中国市场看作他们单机付费游戏的一个很重要的销售战场。在网游方面，我们看到的现象是：他们很少做网游，因为付费单机游戏市场太成熟了，网游这东西也不怎么懂，研究也不深，但最令我浑身发冷的事实是：他们却总是偶尔会冒出来一个网游，还一出来就是神作，这些网游只要在欧美本土成功，拿到国内来基本上都是秒杀级的成功：魔兽，CS，魔兽世界，Dota2，LOL，坦克世界... 虽然也有少数几款因文化差异等特殊因素导致并不成功的特例，比如无尽的任务，EVE，Runescape等，但总体来说欧美成功的游戏在中国都是口碑非常好的。所以其实老外并不是对我们的中国免费网游的成功无动于衷，他们早已投入越来越多的精力研究网游和道具付费模式了，只是研究这个的人少而已，不过我们必须注意的是，手游市场的繁荣，大大推动了海外更多开发商研究免费网游设计，也大大提升了他们的设计水平，Game of War的创始人据说就是每天20个小时趴在征途里研究中国MMO的。近些年来，就连海外多年来一直固守着付费单机游戏的传统Console市场，也已经在蠢蠢欲动了，在座的常玩Console游戏的各位应该早就注意到了吧：最近老外出的AAA级付费console游戏越来越多的出现长线联网模式设计，长期成长模型，社交功能，以及长期道具付费设计等。就在最近的新闻里，我们看到TakeTwo已经宣布其整个公司收入已经一半以上来自道具和DLC付费了，虽然说偶尔你还会听到令人啼笑皆非的类似EA最新推出的星球大战里道具付费设计被骂惨了的新闻，证明他们可能还有一段路要走，而且目前这些欧美网游主要还是在中国的一二线城市火，还很难在中国下沉下去，这是老外留给我们国内擅长下沉的厂商留出的空间，但我们在这块最后的阵地上能坚守多久呢？

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