淘宝公众号怎么申请 网络营销号乱象调查：从花钱刷粉到买卖“大v”，爆款这样制造(8)

蔡卫平说，正因如此，监管网络营销号的难度很大。“因为很难界定一个营销号是不是在做代言。以旅游内容营销号为例，你没法去鉴定那是旅行爱好者的个人爱好展示，还是他在为当地做推广。”

西北政法大学新闻传播学院副教授宣海林向南都记者表示，网络营销本来是商业营销的一种手段，本身没有对错，但现在某些方面缺位，导致网上滋生各种利用不实信息造谣中伤，乃至诋毁竞争对手或某些公众人物的现象有愈演愈烈之势。

对此，泰和泰事务所李静传向南都记者建议，应该对营销号的“营销行为”和“为吸引流量而产生的侵权行为”进行区分。类似软文推广等行为，其事实上起到了广告的效应，其影响力甚至超过了一般的传统广告，而其受到的监管力度要显著小于广告，对于此类“营销行为”，应当纳入到广告监管的统一框架内，而不能任由其“野蛮生长”。淘宝公众号怎么申请

“网络营销是一种新的营销形式，营销号本身是工具，关键要看营销号被拿来做什么。如果用营销号去造谣、传销、诈骗、非法集资，则肯定是违法的。不论什么样的新生事物，凡是违法的，都是要规范治理和打击的。”中国广告协会会长张国华告诉南都记者。

如何监管将违法账号纳入信用黑名单体系

“网络营销应归属于商业行为，对其进行规范、监管的责任主体应该是工商管理部门，把网络营销纳入企业商业管理系统，依规对网络营销进行规范与监管。”武汉大学新闻与传播学院教授夏琼向南都记者强调，基于网络营销的无序与混乱，目前最重要的是，建立网络营销主体的注册登记制度与相应的监督及惩罚机制。

中国政法大学光明新闻传播学院副教授朱巍向南都记者表示，现代信用体系在互联网上没建立好，“有的公号长时间靠‘标题党’，靠捕风捉影的谣言，搞灰色地带，一个事件曝出来后，纵使说了假话，账号信用没有降低，反而增加了粉丝量。”

朱巍建议，一旦账号违法，就应纳入信用黑名单体系。比如，如果营销号时常侵害他人权益、发布谣言，如果处罚它后有个可见的信用降低，让网民看到它总说假话，就不再关注了，这样可能会更好一些。“国家网信办在互联网直播新规里有个黑名单制度，会对一些严重发布虚假信息、损害他人权益的黑主播、违法主播纳入黑名单，并向省级以上网信办备案，进而向国家网信办备案，会全网封掉相关账号，不允许继续直播，这个力度还是足够的。但在其他自媒体立法方面，力度非常不够，虚假信息非常多。”

在朱巍看来，新浪微博实名认证比较好，有助于用户把握信息源的合法性、权威性。新浪微博账号若发布虚假信息，证明是谣言后，账号信用会降低，会显示出来让网民看到，这值得其他互联网平台学习。

网络营销号调查报道第4篇

网络营销号野蛮生长该终结了！推广行为须兼顾传播效果和社会影响

南都社论

网络营销号以自媒体的方式运作，它们撰写文章在社交媒体上传播。运营者应该庆幸自己生在这个信息泛滥的社交媒体时代，如今的网民都产生了社交媒体依赖症——人们习惯于通过自媒体来获取信息，这场传播革命带来的结果是去中心化、去权威化，无论是内容的生产者还是公众，今天都在适应这样的变化。当然，变化的只是传播的方式，内容生产环节的法则却没有大的变化。和传统媒体一样，包括读者和题材的选定，网络营销号都会有自己的定位，读者喜欢什么，何种内容能够获得关注，写作者一般都会有一套分析逻辑。这看似简单，其实并不容易，因为它意味着写作者必须了解网民，熟悉当下的社会情绪。

一篇文章是否兜售“私货”，有没有营销的成分，业内人士并不难判断。南都报道提及今年10月下旬一篇叫做《我的抗醛日记》的爆款文章，其中讲述一位3岁男孩疑似患上白血病之后，母亲深度解析了甲醛的危害，并开始尝试各种除甲醛的办法。在列举了活性炭、柚子皮之后，她进行了空气净化器的评测，并最终推荐了一款除甲醛最有效的产品。这样的文章之所以获得广泛传播，一个重要原因在于它涉及甲醛危害这个敏感话题。

再比如《生吃酱油会致癌》这类文章，就是通过编造耸人听闻或富煽动性的不实信息，依靠渲染紧张情绪来寻求病毒式的传播效果。显然，对这类文章稍作分析就不难发现其中的谬误，但是，对于很多网民来说，他们习惯于顺手转发，无法分辨信息的真伪，他们不知道这类文章带着营销的目的，仅仅是出于恐惧，或者以关爱家人、朋友的名义传播它们。

网络营销号的各种乱象，并非技术发展的必然产物，它也反映了治理机制和法律规范的缺陷。

如商誉权损害违法成本极低，就在一定程度上纵容了相应的侵权行为，顺应时势做出相应的改变，尤其是完善相关的法律制度，规范其运营，网络营销号野蛮生长该终结了。

采写：南都记者 申鹏 王琦 刘苗 吴铭 李玲 冯群星 见习记者 张雅婷 秦楚乔 实习生 詹晨枫

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