淘宝公众号怎么申请 网络营销号乱象调查：从花钱刷粉到买卖“大v”，爆款这样制造(2)

南都记者进一步发现，在涉事品牌空气净化器的“双11”宣传广告中，前述大v曾以健康、医疗领域资深人士的身份介绍该产品。在其6月17日的微博上，也曾发布商家广告称，自己诊所放的就是该品牌空气净化器，并称向厂家申请了一个618福利，“明起三天，一台机器便宜400”。12月21日，南都记者致电该大v，其称，转发只是为了帮朋友忙。

有网友分析，母婴、装修、白血病、甲醛等关键词，融合动人亲情与对比性测评，让越来越注重健康生活的家长在看到相关文章时，不得不重视装修污染问题。而兼具医疗、健康领域资深人士和微博大v的双重身份，让推荐者很容易让大家产生天然的信任感。

10月25日某大v在微博发布《我的抗醛日记》。

强烈诱导和恐吓背后，很多内容经不起推敲

日前，有媒体对2008名受访者进行的一项调查显示，超半数的受访者曾有被医疗养生不实信息忽悠的经历。“喝隔夜茶会致癌”“黑暗中看手机易致失明”“经常做仰卧起坐可能致瘫”“草莓冻干后抗癌有效性增加10倍”等各种与养生有关的不实信息被广泛传播。

谈及此类文章的共性，中山大学传播与设计学院研究健康传播的副教授周如南告诉南都记者，这些文章的发布主体多是医疗企业以及未经认证的养生机构，说服方式上使用“传统”(如古人常用方法、传统养生理论等)的比例远大于使用“现代科学”，文章内容多以正面说明产品疗效，益处，而较少提示副作用、禁忌等。

南都记者同时发现，这些文章往往通过一些带有强烈诱导和恐吓色彩的文字，比如“警惕，再不怎样你就 ”等话语，激发受众的恐惧心理，从而提升阅读量。

“觉得有道理就会分享。”一位经常转发养生文章的中年用户向南都记者表示，虽然有些文章的结尾会推销或药物，但自己通常抱着“宁可信其有，不可信其无”的心态。

以诉诸情绪为主要表现的网络营销方式，事实上不仅发生在健康养生领域。去年9月26日以来，20个城市先后发布力度不一的楼市调控政策，多地重启限购限贷。包括北京、深圳、南京、杭州等的多地新房及二手房市场网签量均有明显下滑，楼市有降温趋势。

在这种情况下，深圳一楼盘出现“6平方米鸽笼半天售罄”的传言，后也被证实系不实信息，遭到相关部门。当时即有专家表示，此举或系企业试图影响买家的理性认知。

幕后耸人的不实信息，多为团伙、公司推手运作

当看起来“言之凿凿”的新闻被证实为不实信息后，公众开始发问，各类不实信息究竟是如何被制造的？怎么才能辨别信息到底是真是假？

南都记者发现，网络不实信息的幕后推手多为团伙，他们通过策划营销事件引起公众关注，达到获取利益的目的。而当不实信息盛行于网络，新闻发生反转也着实震惊公众，“罗一笑事件”几经周折最后黯然谢幕，直播“伪慈善”的主播被拘留，营销号制造的不实信息再次印证了“逐利”的本质。

自称营销公关，捏造“爆款”

南都记者调查发现，这些不实信息的背后多有推手且为团伙操作，他们打着营销公关公司的名头，为获取利益凭空捏造、拼凑、组装素材生产所谓“爆款新闻”。

早在2013年，北京刑拘微博大v“秦火火”、“立二拆四”(真名分别为秦某、杨某)就曾引起强烈反响。经查，为了提高网络知名度和影响力，秦、杨等人先后策划、制造了一系列网络热点事件，吸引粉丝，使自己迅速成为网络名人。二人背后实际上是一家名叫“北京尔玛互动营销策划”的网络推手公司，目的就是为了攫取巨额经济利益。

还是2013年，一家拥有312个微博大v的特大网络造谣传谣团伙被武汉，这些大v全部粉丝量总和达2.2亿，其背后的推手名叫武汉漫山网络科技。该公司开办有号称“中国最大的网络推广网站”的“水军十万”网站和“神手”网站。“水军十万”网对外宣称可按客户要求完成论坛微博炒作、qq群发炒作、微博加粉等任务，接到任务后，营销人员就将任务分配到“神手”平台，“手”领任务后便去执行，并获得相应报酬。

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