淘宝公众号怎么申请 网络营销号乱象调查：从花钱刷粉到买卖“大v”，爆款这样制造

网络营销号调查报道第1篇

起底爆款背后水军：网络营销号明码实价可交易，拼凑杜撰制造恐惧

“微博营销每条报价为1.5万元起。”

一方面，在美妆、运动、母婴等各个细分垂直领域，网络营销号积聚了精准粉丝群体，向他们传达相关领域的信息，实现后期流量转化与商业变现。

另一方面，为了寻求高点击率与经济收益，便于兜售商品或服务，网络营销号开始了制造不实信息、化身“水军”、买卖网络账号等不规范行为。

这些切中用户情绪、耸人听闻的不实信息从何而来？南都记者调查发现，背后多有推手且为团伙操作，通过凭空捏造、拼凑、组装素材等一系列流程性操作，来打造所谓“爆款”。而为了将这些内容顺利推出去，网络营销号也有一套成熟的操作手法。

还有一些企业通过花钱买号发文章，从而给竞争对手制造舆论压力。南都记者调查得知，他们从产业链最低级的花钱“刷粉”开始，寻找微博大v充当“水军”，直到拓展传播领域，在直播和短视频等多平台买卖账号分发信息，通过网络营销号驾驭舆论场的能力十分成熟。

法律人士表示，自媒体账号买卖对于买卖双方而言，风险其实都非常高。

套路杜撰、拼接、恐吓，善于制造情绪的营销号

对于《生吃酱油会致癌》这类文章，很多网友可能并不陌生。

爆款文章诉诸恐惧心理，专家大v屡次推荐转发

最新流行的“第一批90后”，你一定关注到了。从“第一批90后已经秃了”到“第一批90后胃已经垮了”，部分90后的焦虑被持续放大。

随之而来的，就是各类网络营销号蹭热点——诸如“第一批90后已经进军p2p理财了”，在植入一家互联网金融理财平台的同时，提醒用户“90后都已经开始在投资理财了，你还做月光族么？”还有“第一批90后已经开始惧怕死亡了”，文章“善意”地提醒你“虽然你的身体机能日益下滑，但依然十分珍爱生命。骑自行车、平衡车、滑板车之类的都还是戴上头盔吧 12月19—26日是××2017感恩季，××休闲头盔惊爆价只要￥135.00”。

更多的恐吓营销，则没有上面这么直白。

今年10月下旬，一篇叫做《我的抗醛日记》的爆款文章在网上流传开来，被称为是“甲醛妈妈”耗时半年打造的“民间最强除醛指南”。

文章讲述了一位3岁男孩疑似患上白血病之后，母亲深度解析了甲醛的危害，并开始尝试各种除甲醛的办法。在列举了活性炭、柚子皮之后，她进行了空气净化器的评测，并最终推荐了一款除甲醛最有效的产品。

南都记者发现，该话题后来在微博被广泛传播，源于一位健康医疗领域的大v。其发布了《我的抗醛日记》一文，至昨日已累计被转发近3万次，点赞超过2万。此前，该大v以分享医院趣闻和医疗健康知识而被人熟知，如今在微博上拥有300多万粉丝。

不少网友读后表示，“有理有据，足以信服”、“记住牌子，买！”一名来自四川的用户告诉南都记者，看过文章后，自己立马按照推荐的商家品牌下了单。

南都记者发现，这款空气净化器所属企业官方公布的数据显示，参与双11活动的升级版商品销量为1.5万多台。不过，前述文章很快就遭人质疑涉及广告营销。微博认证为北京清华长庚医院普通外科副主任医师的蔺宏伟，就是其中之一。

蔺宏伟向南都记者表示，装修甲醛超标固然不好，但也不能夸大其词，并以此兜售产品。

“空气净化器新国家标准加入了cadr(洁净空气净化量)这一指标，也就是说，甲醛cadr值越高，除甲醛的净化速度越快。”清华大学环境学院教授张彭义12月14日告诉南都记者，文章中除甲醛的试验本身对于民间测试而言，并没有什么大问题，关键是有选择性地使用了不同的净化器做对比。在选择的空气净化器中，涉事品牌的甲醛cadr值最高，不需要测试也能得出这一结论。文章有意突出了该品牌，故而有广告软文的嫌疑。

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