广东中山佳能公司简介_佳能公司_佳能贸易公司(5)

佳能的名称源于观音大佛，创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺

望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城 (Seiki Kogaku Kenkyujo) ，是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字Kwanon，意为一位仁慈佛教女神的名。公司以此名，命其第一架35毫米测距式相机。到目前为止，世界上只有唯一一架Kwanon相机幸存。 1937年，凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。此后，佳能不断研发新技术，并在20世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。80年代初，佳能首次开发成功气泡喷墨打印技术，并将其产品推向全世界。对技术研发的重视和投入，使佳能数十年不断发展壮大，并成为同行业的领导者。

在广告宣传方面，佳能在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于佳能在国外发布的优秀平面作品。

（一） 佳能监控摄像机

1、 Canon（佳能）网络监控/安防摄像机（VB-C300/VB-C60/VB-C50iR）

上诉三则平面广告很清晰地表达了该产品的性能和作用。在Canon监控摄像机360度全景监控下，小偷、杀人犯、抢劫犯通通无所遁形被牢牢抓住。三则广告都通过表现“坏人”被抓时的丑态和的奇怪夸张却又不是关联性地变形让原本

严肃的图像和令人害怕的罪犯归于幽默，让人忍俊不禁。

2、佳能VB-C300网络监控摄像机的广告诉求是“让坏人无所遁形”。它的目标群体是商店、大厦及工厂。VB-C300是全新概念的网络摄像机，提供特大广阔视像监控范围、旋转/俯仰功能、超广角变焦镜头结合自动对焦 (AF)功能、及70度水平视像范围。此摄像机可配合用户需要而建立一个监控系统，支持在低光环境下监控，加上逐行扫描 CCD ，确保高影像质素效果。

如果说上一部分的三则广告突出的是

夸张的图片和关系，那么这三张广告则跟注

重故事性。以第三张为例，贪玩的孩子砸破

了汽车的挡风玻璃还想把过错推给怪物，幸

好有佳能摄像机记录下这一切。就像广告词

中所说的“The witness you can trust.”这里

的孩子的天真可爱让我们不禁发笑。佳能公司这里就

用到了我们填补空白的潜意识。

（二） 佳能照相机

1. 佳能伊克萨斯

篇五：中国地区佳能广告中的跨文化营销

中国地区佳能广告中的跨文化营销

在现代社会中，广告在产品销售中占有举足轻重的地位，已经成为产品销售的重要过程之一。广告在各大厂商企业心目中所占的地位越来越重要。广告可以促进产品竞争力，帮助开拓市场，打入更高、更大的市场；广告可以使一个企业的产品家喻户晓，可以使自己的产品在消费者心目中树立起不可磨灭的印象，甚至会深入消费者的潜意识之中，使人在想起某一类产品时率先想到某一款产品，激发需求，增加销售；广告可以向消费者介绍自己的产品与企业的保障，以此引导消费；广告可以能帮助消费者认识和了解企业和产品，从而传递信息，沟通产需。

日本的佳能 （Canon） 作为世界著名相机 （摄像机） 品牌之一，早已是家喻户晓，深入人心 。而佳能在全世界所享有的知名度和美誉度不仅仅是它所出产的产品具有优异的质量、 适宜的价位、 优异的售后， 而且还在于它的广告作用 。

而中国作为世界各大产品重要的销售市场，具有极大地消费潜力和广阔的消费市场，每年各类产品蜂拥而入进入中国市场，相机行业更不例外，每年佳能、尼康（Nikon）、宾得（Pentax）、索尼（Sony），理光（Ricoh）、徕卡（Leica）等各大厂商互相角逐中国市场份额，但是佳能能一直保持最高的整体市场33.0%市场份额1，这与佳能在中国区的广告是密不可分的。

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