广东中山佳能公司简介_佳能公司_佳能贸易公司(4)

Digital IXUS系列主要面对时尚用户，其产品特点为轻薄、小巧、美观，深为女性消费者钟爱。该系列在日本的型号是IXY，而在美洲和其它地区采用的型号分别是ELPH和IXUS。和EOS系列一样，该系列也是延续了胶片单反相机的型号。2004年有6款新产品面市，无论是从数量还是产品线的齐全程度来看，佳能对该系列相机投入很大的力度，以期在崇尚外观的年轻时尚消费群中占领更多的市场份额。

Powershot 系列

Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。在2004年发布的A75、A310、A85、A95、A400五款产品中，300万像素的产品有三款，分别是A75、A310、A400。A系列中的A75/A85/A95继承了自A30/A40以来的全手动功能，且价格较低，满足了部分消费能力有限的摄影爱好者的需求，根据统计A95在所有数码相机产品中位列消费者最为关注的产品排名之首。佳能公司 S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。其中Poweshot S1 IS系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和人士。PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3"800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。

四．营销策略

（一）市场销售状况

佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了与全球市场同质的产品，保证了其技术优势转化为产品优势在中国市场得以延续。更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。2009年，佳能针对年轻人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。截止目前，在中国影像市场上，

篇四：佳能产品平面广告作品赏析 - 副本

佳能产品平面广告作品赏析

摘要：在竞争异常激烈的相机市场，佳能可谓是一个胜者。美国《商业周刊》杂志2009年9月28日在“全球最佳品牌”的排名中将佳能列在第33位。此排名是根据2009年度未来潜力在品牌价值（基于未来收益预测）计算的。一路走来，佳能在不断地积累经验与教训。除了技术革新、环境经营管理、人才培育、积极参加与推进社会公益活动与高效的管理制度以外，其优秀的广告也是发挥了不可替代的作用的。

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首先，我们先来介绍一下佳能品牌。佳能 (Canon) 是世界著名的相机品牌。佳能的主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪等。佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

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