广东中山佳能公司简介_佳能公司_佳能贸易公司(3)

2010年中国数码相机市场最受关注的品牌为佳能，无论在消费相机领域还是单反相机领域，佳能都始终保持领先优势。索尼主要依靠其在卡片相机领域的优势和在单电相机市场的亮点产品NEX系列，以微弱的优势连任亚军。而今年推出了D3100、D7000、P7000等热门产品的尼康成为中国数码相机市场的关注季军。

（三）消费者分析

2010年，中国数码相机市场中仍以消费相机为主，关注比例占到65.7%。单反数码相机的关注比例为31.3%，越来越多的消费者不满足于手上消费数码相机的画质、操作等方面，转投入单反数码相机的阵营。另外，今年有突破性发展的单电相机也获得了2.6%的关注比例。中国数码相机市场中单反数码相机的关注比例呈现稳定上升的态势，到12月时已经升至39.2%，较1月提高了12%。单电数码相机作为兼具优秀画质和轻薄机身的中间产品，获得了众多消费者的青睐，关注比例稳定上升，到12月已经达到了4.8%。对应的，消费数码相机的关注比例从72.0%下降至55.4%。尽管消费数码相机市场的份额逐渐被单反、单电相机所侵占，但消费相机仍为最主要、最普及的相机品类，品牌众多，竞争激烈。 佳能在2010年推出了一系列IXUS系列和S系列的卡片相机新品，并在下半年推出了准便携相机G12，都获得了众多消费者的青睐。今年佳能保持了其冠军地位，但关注比例较上年大幅下降5.2%。索尼在2010年推出了数款T系列和W系列的新品，全面的产品布局和时尚的外观设计使得索尼连任消费数码相机市场亚军，且关注比例较上年小幅提高。富士、尼康、三星、松下等品牌在消费数码相机市场的位次同上年一致。值得关注的是卡西欧凭借其均衡的配置和出色的性价比杀进前十名。 中国消费数码相机市场中1501-2000元价格段产品吸引了31.9%的消费者关注度，成为主流价格段。而2000元内的中低端消费相机累计吸引了67.2%的消费者关注度。另外，3000元以上的旗舰消费相机也获得了7.4%的关注比例。今年在旗舰高端消费相机市场涌现了松下LX5、尼康P7000、佳能G12等新品，这一价位段产品仍拥有其稳定的消费群。

（四）市场发展趋势分析

数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光学技术相结合高速发展的产物。数码相机以电荷耦合器件(CCD)或CMOS为传感器，将影像以数字方式存储到半导体芯片或磁盘内，可直接将数据传输到电脑。数码相机市场是现今IT工业最热门、最激动人心的市场之一，数码相机以其高速数据传播、大容量存储和方便快捷等方面的特点，使其在新闻摄影、网页制作、电子出版、情报采集、广告设计、家庭摄影等领域被广泛应用，其市场空间十分广阔。数码相机的出席，使摄影界真正迎来了数字化时代、计算机时代

中国数码相机市场的品牌结构预计将在未来三年内保持稳定的走势，佳能的领军地位仍然稳固，而索尼凭借其在微单相机、半透反光板相机领域的创新突破也将稳定的处在亚军的位置。而富士、三星等第三阵营品牌的竞争将更加激烈，卡西欧等品牌很可能会杀出重围。未来三年，预计中国数码相机市场中单反和单电相机市场均价将会明显下降，而消费相机市场的产品均价下降幅度相对较小。预计到2013年，单电数码相机的产品均价将同高端旗舰消费数码相机均价持平，依靠丰富的镜头阵营成为更多消费者的选择。

三．产品定位与分析

（一）佳能数码相机产品系列分析

EOS D系列

EOS (Electron Optics System )系列主要针对用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高。佳能自1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOS D型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为：EOS DCS3、EOS DCS1、EOSD2000、 EOS D6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II、EOS 500D 、EOS 50D 、EOS 450D、 EOS 5D Mark II 、 EOS 7D。继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感器，其像素高达1600万。 Digital IXUS系列

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