2017年中国电视剧作者：吴凤颖在互联网的下半场，媒体的发(4)

1、媒体平台马太效应

传统电视平台也处于这种强者越强、弱者越弱的局面。目前首轮播出头部影视剧一般都在一线卫视，一是因为二三线卫视无力支付首轮播出的高价，二是片方的选择，二三线卫视由于收视率和影响力都有限，所以被片方选择的机会不大。

由此会形成几家独大的竞争态势，那些创新乏力、实力差的媒体将面临出局或生存艰难的状况。

在新媒体冲击下，媒体平台马太效应会更明显。广告主热衷于选择最热门的综艺节目、影视剧和体育赛事，客观上加大了热门节目之间以及视频网站各大卫视之间竞争的激烈程度。

目前，除了少数头部媒体能够凭借头部内容获得巨额广告收入或付费收入外，大部分腰部内容或底部内容越来越难接到广告订单。为了规避风险，广告主倾向于投入头部内容。

2、“天价片酬”入不敷出

进入超级内容时代，巨头们开始大肆抢占头部资源的市场，这也意味着要开启“买买买”的土豪玩法。

除了前文提到的一些剧集的售价外，还有一些剧集也是高价售卖，如据媒体相关报道及不完全统计，《西游降魔篇》网络端单集卖了600万；《楚乔传》网络端和卫视端、《美人鱼》网络端剧集单集卖了800万；《长安十二时辰》网络端卖了1200万。

这些头部超级剧集价格在2016年的基础上涨了200%，这一连串飙升数字也就意味着头部剧正在越来越值钱。

这种头部内容的激烈争夺，也会引发一定的行业乱象。市场追逐好内容，这必然会引发影视制作机构争相制作好内容，在这个过程中就出现了“天价片酬”的问题。

2017年2月26日，上海广播电视台影视剧中心主任王磊卿在上海电视剧制播年会上指出天价片酬存在的问题，“明星片酬在制作成本中占比升至75%，平台广告收入与电视剧采购价格严重倒挂。”

3、影视行业数据造假

在这种头部资源争夺战中，也出现了影视数据造假的情况，如收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假等情况。

张朝阳接受媒体采访时就指出视频行业流量造假严重，除了运营平台造假外，还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。数字调整以后，第三方数据算出来的排行榜也不靠谱。

以近几年的热剧为例，2017年的《三生三世十里桃花》点击量300亿；2016年的《锦绣未央》点击量241.6亿、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量；2015年的《花千骨》被赞周播剧网，网络播放量破200亿，将网络剧带向高潮。

这些热门影视剧成为各视频网站吸引用户、提高流量的利器，但值得关注的是这些流量中有多少造假的成分？

视频网站行业发展十多年，日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长三大指标连创新高。视频内容开始爆发，越来越多的视频内容在视频网站上创下点击量新高。

Ericsson的研究表明，到2021年，视频将占到所有移动数据流量的70%，相比2016年复合年增长率将达55%。然而，视频内容平台光鲜的数据背后却隐含着常年无法盈利的伤痛。

随着头部内容的竞争加剧，各大媒体几乎是“不计代价”地争抢头部内容，尤其是网络视频领域，同时进行补贴、引流、营销、衍生品变现、IP联动开发等多种变现扶持。

目前头部内容的争夺不单纯是在IP剧、综艺和体育等领域，它也延伸到长尾领域，比如今日头条从知乎抢走300大V。在一个长尾里，如能成为绝对的头部资源，也是媒体竞相追逐的对象。这足见头部内容的内容性，而且已经细分到垂直领域。

由此也形成了几家独大的竞争态势，行业垄断现象也越来越严重，也给行业带来一些乱象。在这个过程中，我们应该看到这种激烈资源争夺所带来的益处，也要相信行业规范的建立需要一定的时间，一切在未来会更有序起来。

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