2017年中国电视剧作者：吴凤颖在互联网的下半场，媒体的发

作者：吴凤颖

在互联网的下半场，媒体的发展主要靠内容，内容是平台差异化竞争的关键，是流量入口，是所有用户交互的基石，也是盈利变现的起点。无论是传统媒体还是新媒体，都投入大量资源培育内容生产。

爱奇艺号称在2017年投入百亿在内容领域，其中主要的内容投资战略是头部内容；腾讯在2017年也加大对自制内容的投入，大制作的头部内容是投资重点。由此，头部内容成为了“内容为王”时代各媒体争相占有的资源。

现象：头部内容当道

面对已经来临的超级内容时代，各大媒体希冀通过头部内容来扩大领先优势，重点在综艺和影视剧领域发力，挖掘头部内容。2017年头部内容资源战在年末岁尾基本落下帷幕，各路诸侯群雄争战，厮杀的是不亦乐乎。2017年中国电视剧

2018年一切蓄势待发，作为体育大年，体育营销将会成为2018年新的热点，围绕着IP剧、综艺和体育的头部资源争夺战依然会激烈进行。

1、IP大剧群雄逐鹿

近几年影视剧是各大媒体追逐的焦点，美国视频网站Netflix凭借巨资制作的影视剧《纸牌屋》一战成名，美国市场在影视剧上走上了高投入、高配置的路线，不亚于电影大片，国内影视剧的投资理念也在走高投入、高配置的路线。

影视公司将头部内容作为重中之重。华策影视2015年就提出SIP战略，发力超级IP内容作为其影视内容制作的主要方向；企鹅影视八部鬼吹灯系列交由传统卫视金牌导演管虎和张黎操刀。各大媒体平台纷纷争先占有头部优质内容。

如《那年花开月正圆》腾讯视频以1.78亿元拿下了该剧的网络独播权，电视台方面，东方卫视和江苏卫视两家上星卫视分别以5610万、5869万拿下首轮独播权。

范冰冰主演的《赢天下》湖南卫视以总价3亿元独家获得首轮播出权，阿里巴巴旗下天猫技术以总价4.8亿独家获得网络播映权，将在优酷、土豆等平台播出。

《凉生，我们可不可以不忧伤》被聚力传媒以8亿签下独播协议，湖南卫视3.84亿拿到首轮独播权，该剧卖出12亿天价，成为最贵的“剧王”。

在2018年中国广告节资源推介会上IP剧也是受热捧的焦点，湖南卫视2018招标会鹰独播剧场》依旧为最火爆的黄金资源，招标总额为6.6亿，占招标总额66%，成为广告主角逐的第一目标对象。

安徽卫视推出15部大剧，坚守国剧品质，强化大剧基因，如由黄渤主演的战争片《小巷名流》，由张柏芝、吴建豪主演的都市剧《如果·爱》，由王志文、俞飞鸿主演的反腐正剧《初心》等。

浙江卫视推出11部大剧，坚持“有意思有意义”的选剧标准，确保“看准、买到、播好”，如杨幂、阮经天主演的励志大剧《扶摇》、刘涛主演的反腐剧《拼图》、陈伟霆主演的创业新剧《南方有乔木》等；从题材类型看，古装、现代、谍战、刑侦等题材均有涉及，储备了多档“大IP+大卡司”精品剧。

2018年，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视的片单中推荐位置排在第一的包括《赢天下》《如懿传》《扶摇》，可见头部剧对各大卫视的重要性。强大的演员阵容，热门IP，精良的制作团队等共同构成了收视保障。

在中国影视剧尚且不能从根本上摆脱对明星依赖的大环境下，大卡司依然是头部剧搏杀的必要条件。

2、综艺市场风起云涌

近年来，随着《奔跑吧，兄弟》与《爸爸去哪儿》等综艺节目的持续走红，综艺市场风起云涌，逐渐走出了过度依赖老牌综艺的困顿局面，多元化题材的综艺节目霸屏各大卫视，一度成为收视王牌。

在电视综艺呈现良好态势的同时，诸如《奇葩说》《火星情报局》《中国有嘻哈》等网生综艺也为综艺市场带来了新的活力。

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