2017年中国电视剧作者：吴凤颖在互联网的下半场，媒体的发(3)

腾讯体育逐步从顶级赛事引进的媒体平台，迭代为多元化资源的生态格局，覆盖了顶级IP赛事、自制赛事、赛事赞助、体育经纪多维度资源。

一点资讯将联合OPPO推出重磅体育营销资源，新闻软件加智能硬件的强强联合助力品牌打通体育营销场景全链条。

苏宁体育传媒以足球为核心介质，链接苏宁集团六大产业优势，“从比赛的过瘾，到生活的高效”，打通体育营销全价值链。

热衷于体育营销的企业将借助这次机遇迎来一次与国际接轨的机会，是提升品牌气质调性的好机会；体育媒体也将迎来一次激烈的角力，并借此机遇获得平台的发展。

重点：流量和广告变现

在2016年的36氪创业生态大会上，互联网的米未传媒创始人兼CEO马东提到“做成头部内容才能赚钱，做到腰以上的内容可以够本，如果做底部一定会赔钱”。

马东认为，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。由此可见，头部内容对吸引用户、流量拉动、广告变现起到决定性作用。

随着视频网站的发展，视频点击量成为了衡量影视剧受欢迎程度的新标准，过去一部剧数亿点击已经惊为天人，如今一部剧的点击量已经进入百亿时代。

2017年《楚乔传》全网播放量破400亿，《欢乐颂2》网络播放量破250亿，《我的前半生》网络播放量破140亿，可见爆款的头部内容给视频网站带来了巨大流量，也是视频网站必争的内容。

目前，点击量TOP20头部剧约占每季度 75%左右点击量，并且保持相对稳定，其中TOP3占到 25%-30%。

头部内容具备很好的广告变现能力，以《奔跑吧，兄弟》和《奇葩说》为例，二者作为卫视综艺和网络自制综艺的最典型成功代表，在2017年，前者冠名费是5亿，后者赞助费是4亿，实现了很高的溢价率，令整个综艺市场欢呼。

2017年《奔跑吧》第五季单季全网播放量超过100亿，微博话题量阅读量超过500亿，这个数字具有很强的广告变现能力，对于广告主而言是十分乐见其成的。

在2017上半年网络综艺节目传播热度排行榜中，《奇葩说第四季》成为当之无愧的网络综艺之王，从第一季到第四季吸引了无数的观众关注。

而《中国有嘻哈》作为一个刚出炉的综艺，无疑是2017年最火的综艺节目，排名已经是第四名了，吴亦凡的freestyle也成了吸引观众关注的热点。

头部内容很好的变现能力也体现在用户付费上。视频网站未来盈利模式的核心是发展付费用户，而用户愿意付费的一定是优质的精品内容。目前视频网站以头部剧拉流量来构筑影响力和以会员剧、自制剧拉动付费是比较常规的做法。

头部内容要想更好的获益，也要注重衍生品的开发、文化效应、迭代效应以及兄弟品牌的开发等。

以亲子综艺《爸爸去哪儿》为例，其同名电影斩获近七亿票房，游戏下载量超1.2亿次，同名书籍位居畅销书排行榜，同名片在金鹰卡通频道播出，充分发掘了IP价值。

《三生三世十里桃花》的衍生品开发的也比较好。影片上映前后，阿里影业授权“三生三世十里桃花”相关衍生品销售，据阿里影业官方数据，电影刚上线，预估衍生品销售额已经超过3亿，其商品化授权覆盖了天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60多家品牌加盟。

在文娱领域，早期阶段的创业投资机会已过。现在更要重视产品形态创新，发行传播多样化、变现能力多样化，需要团队在提供好内容的基础上，增强整合与协同能力。

影响：引发行业变局

头部内容基本被头部媒体占据。在这种情况下，实力不强的视频网站以及二三线传统电视平台经营压力增加，广告招商收益降低，购片难度陡增。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-61017-3.html