2017年中国电视剧作者：吴凤颖在互联网的下半场，媒体的发(2)

蓬勃的市场宝地”。2017年中国电视剧互联网视频大佬们审时度势，纷纷将综艺作为内容布局的重点对象，争分夺秒抢占优质综艺资源。

以自制综艺为例，2017年上半年，各大视频网站已播出的自制综艺共有47档，与2016年上半年相比涨幅高达74%；爱奇艺以15档自制节目数量领跑，腾讯视频和优酷分别以13档和8档创造了不错的成绩。

2018年综艺依然是热点，“综N代”依靠其良好的口碑依然是广告主追逐的焦点，如《快乐大本营》招标总额为2.2亿，保持去年热度；《歌手2》招标额度为7900万，特殊窗口溢价率高，竞争激烈。作为一线卫视的标配，音乐综艺仍然是卫视平台的重头戏。

以湖南卫视为例，2018年，湖南卫视在音乐节目上持续发力，综N代节目《歌手》《我想和你唱》将升级回归。除此之外，亲子类、真人秀、野外直播等多样化题材依然持续活跃，对细分流量资源进行“全面覆盖”。

对于中国综艺节目的发展，随着观众的注意力越来越分散，节目形式越来越多，在大众市场出现“爆款”的可能性越来越小，找垂直细分领域的“爆款”可能是更加现实的选择。

国内电视制片人已经开始尝试偏“小众”的节目，如中央电视台《中国诗词大会》《朗读者》备受好评；湖南卫视推出的“慢综艺”《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等也获得很好的口碑，而且在2018年将要推出第二季；

浙江卫视推出《漂亮的房子》，作为一档建筑挑战真人秀也被归类到“慢综艺”的节目形式中，获得了很高的关注。

“慢综艺”或已成为开拓未来综艺版图发力的突破口，但在整体上看“慢综艺”还是处于高口碑低流量的尴尬中，想要真正实现节目方面的突破，还是要继续探索。所以新的一年谁有望成为“爆款”节目，还是值得期待的。

3、体育大年处处机遇

2018年是体育大年，包含韩国平昌冬奥会、世界杯、雅加达亚运会、17-18 NBA新赛季在内的诸多顶级赛事，将会成为品牌借助体育营销的重要着力点，以搜狐和网易在2018年世界杯与冬奥会的布局为例。

2018年将在举办世界杯，作为一场牵动全面眼球的运动盛宴，搜狐体育为用户提供全景大直播，玩指尖世界杯，乐享诸如世界杯宝贝的原创节目。

网易体育独家签约法国队及另一只神秘球队，聚焦明年世界杯的两支热门夺冠球队；并将整合网易优势资源，策划“前线演播室”、“超级前线”等独家内容，让全民都有机会与球星近距离互动；同时跨界策划全国落地世界杯流浪酒馆，让世界杯爱好者与志同道合的朋友一起释放体育。

为了迎接2018年平昌冬奥会，搜狐将在全平台布局《5年冰雪计划》，发力全民冰雪运动。趣味冰雪运动将持续提升品牌关注度，前瞻的赛事报道可以输出内容，原创的互动活动则为网友打造燃情的运动健康季。

网易则签约了冬奥热门项目顶级选手——韩聪、隋文静，以及中国首个花滑冬奥会冠军——申雪、赵宏博。除了资源上丰富独家权益，网易也将产出包括《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等新潮的策划内容。

各大媒体都希望借助体育大年的机遇来获得更好的平台发展，大量资本涌入体育市场。中央电视台体育频道、北京电视台体育频道、腾讯、一点资讯、苏宁体育等媒体也纷纷布局。

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