在大幅度调整品牌战略之后，可口可乐终于向人们展示了新包装

经过几个月的审查，可口可乐（Coca-Cola）最近发布了新的包装设计，以促进其所有可口可乐产品的销售. 原始的红色可口可乐，黑色零度可乐，银色健怡可乐和绿色可口可乐将使用相同的视觉识别系统-红色光盘. 更换包装实质上是针对四种产品的同一运动，以减少用并增加品牌延伸度. 新包装将于下个月在墨西哥推出，并将在未来两年内逐步推广到其他全球市场.

可口可乐全球设计副总裁詹姆斯·索默维尔（James Sommerville）表示，新包装只是可口可乐“一个品牌战略”布局中的拼图碎片. “我们使用红色光盘将产品与新鲜，令人愉悦和令人兴奋的图像紧密地联系在一起. 在130年的历史中，可口可乐的视觉识别系统已经从介质的一致性变成了产品的一致性. ” 1000万英镑的预算重振了零可乐的品牌知名度，并将可口可乐零糖更名为可口可乐零糖，以突出其健康特性. 但是，也有评论说可口可乐红已经是“高卡路里”和“高卡路里”的代名词. 红碟真的会让人们感觉更健康吗？

可口可乐的当前包装

事实上可口可乐包装策略分析，早在今年，饮料行业巨头就确定了其“一个品牌”战略. 今年1月，可口可乐将其所有可口可乐产品的口号统一为TASTE THE FEELING可口可乐包装策略分析，强调产品本身的口味，而不是OPEN HAPPINESS. 在过去的七年中，可口可乐的“情感”营销策略包括关注世界各地的社会问题，从而削弱了产品本身. 从那以后，营销策略发生了翻天覆地的变化. 对于拥有130年历史的可口可乐，它重新回到了最初的思想: “把山看成山，把水看成水. ”

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