相同的可口可乐，相同的包装

无论是去年推出的经典可口可乐，零可乐，健怡可乐，还是新推出的可乐生活（绿色），将来都不会再有单独的广告. 除了不同的颜色外，它们还将穿着几乎相同的包装，并以统一的形式出现.

可口可乐公司官员表示，更换包装是为了实施“一个品牌”战略，涉及的市场包括英国，爱尔兰，法国，比利时，荷兰，和北欧. 从那时起，这些子品牌将不再单独进行广告宣传，而是作为整个系列出现，并且口号也将从“开放的幸福”变为“选择幸福”.

“可口可乐”将以更加醒目的方式出现在所有产品包装上. 为了区分不同的口味，将在标签上更详细地描述不同的产品. 例如，零可乐会强调它是零糖和零卡路里. 可口可乐认为，这有助于消费者了解整个产品范围. 您知道，十分之五的英国消费者不知道零度可乐是零糖和零卡路里的饮料.

在英国所有电视广告中，可口可乐将在电影结尾强调低糖/低卡路里/低卡路里的种类. 2015年，低/无糖/卡路里产品的广告投资将翻倍可口可乐品牌包装策略，目标是到2020年，这些相对健康的产品的销售额达到一半.

“我们相信，与“可口可乐”品牌的更紧密关系将使无糖和低糖品种受益. 广告中同时出现的四种可乐也将使消费者更清楚地了解所有选择我们提供. 可口可乐英国和爱尔兰总经理Jon Woods说.

品牌策略的这种调整可能与可口可乐去年的业绩不佳有关. 在2月12日发布的2014年财务报告中，全球市场收入下降了2％，净利润下降了17％，其中第四季度净利润下降了55％. 即使在以前占主导地位的亚太市场中，第四季度总收入也下降了10％可口可乐品牌包装策略，该地区降幅最大.

2014年，可口可乐一直在扩大其饮料业务组合. 年销售额超过10亿美元的三个新品牌都属于即饮茶和矿泉水类;收购了功能饮料制造商Monster的16.7％的股份；成为咖啡公司Keurig Green Mountain的最大股东；牛奶Fairlife也于年底出售.

可口可乐通过一系列行动，积极寻找新类别，以弥补碳酸饮料在市场上的落后所带来的负面影响和新的利润增长点. 在这种情况下，统一可乐包装将允许低糖/无糖可乐增加其暴露量，或者将这些相对健康的可乐拖入水中（毕竟，“可口可乐”品牌已经“这些话之间的联系太深），尚待市场检验.

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