可口可乐在全球范围内启动了“集成”品牌战略，即包装升级

1月26日，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto拜访了中国香港，并对亚太市场的全新品牌战略和营销活动进行了全面解读.

可口可乐在全球市场上推出了新的“整合”品牌营销策略. 首次全面推广其所有可口可乐商标产品，例如[可口可乐]，[健康可口可乐]，[零可口可乐]，突显了可口可乐品牌的标志性地位

马科斯说，“整合”战略是可口可乐历史上最重大的变化之一. 它不仅充分利用了可口可乐旗舰品牌的优势和吸引力，而且突出了可口可乐全球饮料领先品牌的整体定位；它还强调了可口可乐公司向消费者提供多种饮料选择的承诺，这有助于消费者更轻松地选择适合其口味，生活方式和饮食习惯的可口可乐产品.

“我们将改变每个会员品牌的形象，以突出可口可乐的标志性品牌和多元化的产品选择. ”马科斯说: “我们强调，无论是低热量，不含，还是经典正宗的口味. 每个人都可以享受他们最喜欢的可口可乐. 消费者期望有各种各样的可口可乐，但无论他们想要哪种，都美味可口. 刷新是常见的要求. ”

[健康可口可乐]和[零可口可乐]新包装将以可口可乐红色品牌颜色为核心颜色，以显示可口可乐商标产品的视觉一致性并增强可口可乐品牌图片. 同时，新包装将通过不同颜色的产品来区分，例如[Healthy可口可乐]的银色和[Zero可口可乐]的黑色，方便消费者选择.

为了配合新的“整合”策略，可口可乐计划在2016年在全球市场开展全面的“品味”营销活动，其中包括: 10个电视广告，100多个主题图片，全新的视觉语言系统，全新的主题歌和品牌音效，以及基于社交共享的定制数字互动体验.

“可口可乐的伟大之处在于，它可以带来简单的幸福. 因此可口可乐品牌包装策略，我们越关注这一点，我们的未来就会越广阔. ” Marcos说: ““品尝感觉”系列广告将产品置于核心位置，突出了饮用任何可口可乐的简单乐趣，并让这一刻变得与众不同. ”

新的主题营销活动将在2016年全年继续进行，并将以多种形式呈现. 据悉可口可乐品牌包装策略，中国大陆将在春节后推出新的以中国为主题的广告和相关的促销计划.

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