优酷网页不能播放 视频网站越来越会做广告 你买了VIP也跳不掉(3)

“《老九门》之后，立刻这个口就被平台封上了。”白一骢说。

爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露在接受《好奇心日报》的采访时表示，“‘原创贴’在头部剧中已经变成主要创收广告资源，拉动了大剧类营销的整体收入。”

优酷剧集营销负责人张璿的说法是：“新的广告可售形式会增加我们原来的收入，比如增加30% 的收益。”

《暗黑者》时期，一条创意中插的售价是50万，现在，价格早已涨了好几倍。优酷网页不能播放《好奇心日报》了解到，优酷现在平均一条能卖150万，爱奇艺保底流量15亿以上的剧，单集报价在200-250万。有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过300万。

在爱奇艺，把创意中插叫做“原创贴”(原生创意贴片)，通过这样的重命名，似乎也是想彰显对这类广告的所有权。

瓜分这块地的角色还有很多，平台、剧组、包括主营影视植入广告业务的代理公司世纪鲲鹏……行业内的各个角色几乎都听说了这样一个赚钱的新生意，最后是“能够把客户聚拢”的平台胜出。“他们的成本回收压力确实比较大。”世纪鲲鹏的市场中心总经理李坤说。

以《大军师司马懿》为例，根据搜狐娱乐报道，优酷作为独播平台，报价800万一集。光是上半部42集的《军师联盟》就花了3.36亿元，加上下半部《虎啸龙吟》，总成本至少达到了6亿。

而通过销售创意中插，若以150万的单价计算，优酷在《军师联盟》能拿到6300万，当然，他们需要给片方一定比例的制作费。

广告的创新为什么和广告人没什么关系?

从《盗墓笔记》开始，isobar的资深媒介策划总监张洁莹就开始担心自己花出去的钱性价比变得越来越低。

2015年6月，改编自南派三叔所著同名小说的季播剧《盗墓笔记》上线，爱奇艺依靠VIP抢先看的模式5分钟获得260万新增付费会员。根据爱奇艺发布的《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015年第三季度，视频付费市场规模突破了10亿，同比增幅256%。

“我们其实之前也有跟媒体聊过，你们VIP越来越多，广告都看不到了怎么办?”

为了吸引广告主，视频平台正以前所未有的热情寻找创新的广告位。

短短一年多时间，爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告为”主的结构，演变为目前的 “11大板块、约50种广告产品”;优酷比起原来的贴片和冠名，半年时间新增了5、6种可售形式，据张璿透露，这些创新广告形式已经能占到优酷大剧广告营收的1/3。

“VIP可见”是它们成为稀缺资源的主要原因。

其中最为普及的，除了创意中插就是一种叫做“压屏条”的广告(爱奇艺又要和别人不一样，管它叫“创可贴”)。

“压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感。

《三生三世十里桃花》云南白药“压屏条”：娘亲尝一尝，父君口气很清新的

“咖啡选雀巢，这是老规矩。”

“纵然骑术不精，奥迪A6L亦可助你驰骋天下。”

“创意中插和压屏条的ROI(投资回报率)都非常高。”张洁莹告诉《好奇心日报》，他们会用同样是视频广告的15秒贴片的价值和中插广告做一个对比，后者能覆盖的流量更大。“加上它的环境相对来说比较干净。前贴片广告现在四个五个，创意中插只有一个。”

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